企业常青秘密究竟在哪里

　　本报记者 张非非 赵振宇

　　张维迎艾宝俊周伟焜王石亚布力精彩论道

　　昨晚8时，亚布力第五届中国企业家论坛首场论坛开始。论坛历时3小时30分，几位著名企业家、学者就此次论坛主题———探求企业常青之道，作了精彩的演讲，他们各自阐述了自己对企业管理、运营等多角度的精辟论点。先后出场的企业家、学者是：著名经济学家张维迎、上海宝钢总经理艾宝俊、IBM大中华区董事长周伟焜、万科董事长王石等。

　　经济学家张维迎：

　　要从赚钱转到干事业

　　观点：一要改变经营理念；二要学会制定公司战略；三要学会管理大企业；四要学会参与整合和合作共赢；五要创立自己的核心技术；六要创立自己的品牌。

　　观点阐述：中国企业要改变它的经营理念，要从赚钱转到干事、干事业，比如房地产，我想大量房地产企业都不是在做企业，而是在做项目，只有像王石他们这样少数企业一直是在做企业。我们要从搞定政府，转向搞定客户，要从成本优势转向品牌优势。

　　强调公司战略，必须认识到市场越规范，多元化越困难，专业化的优势越明显。

　　要强调学会管理大企业。大企业和小企业最大的区别是什么？小企业的资源和信息基本都集中在企业家自己手里和自己的脑子里，而大企业的资源和信息集中在众多人手里，所以企业家最重要的是怎么把分散的信息统一起来，服务于企业的统一目标。

　　管理好差异化的员工。中国企业家过去管理员工都是同一性的，随着企业规模扩大，员工的差异化越来越强了。

　　学会产业整合,创造自己的核心技术。现在华为是中国所有企业里面真正拥有国际竞争力的企业，靠的就是它的技术领先。

　　在第二届论坛，我讲过“品牌来自信息不对称”，为什么需要品牌？越容易骗人的东西越需要品牌，消费者知道的越少你知道的越多，品牌才越重要。

　　上海宝钢总经理艾宝俊：

　　追求卓越要做何功

　　观点：追求卓越要做什么功？

　　第一，关注如何强化和提升竞争力。如何将资源在不同部门、不同人手里形成一个目标，如何确定公司的使命，如何在人类社会生活过程当中，作为一个公司为社会带来利益。

　　第二，关注如何使企业不断创新。第三，怎样建立反应敏捷的供应链体系。

　　观点阐述：努力创建一个比较好的运行体系，这也是从上世纪80年代到目前，中国钢铁行业取得进步的基础。对于一个大企业和主导企业，要有强烈的社会责任感。关于绿色的概念不用多讲，循环经济是怎么更加开放。我想说主导企业的行业责任，我们这个行业是变化非常大的行业，差别非常大的行业，作为这个行业的主导型企业，在行业发展过程当中应该尽到什么样的责任。作为主导企业应该有市场责任感。大家可能最近看到一本书，就是从“好”到“卓越”的过程，因为“好”就是走向“卓越”最大的敌人。

　　IBM大中华区董事长周伟焜：

　　成就未来的三个思考

　　观点：三个层面要思考。第一是战略和体系。企业做大一定要有战略，但即使有战略没有体系，企业也会失败。

　　第二是创新的转型。我们公司90多年了，五次改制，如果其中一次失败是不可能成功的。

　　第三是人才和文化。一定要人才来，才有办法做战略，才有办法创新。其实，创新才是灵魂。

　　观点阐述：我本身一辈子都在IBM工作，所以我只能用IBM本身的例子来谈。企业里面不单是用薪水留人，你要有一套激励系统，最重要的是让他们感觉到他们是做一些令人兴奋的事。企业的基本信念就是尊重个人、精益求精、服务客户。

　　企业首先要的是独家，你的市场占有率越高越好，你要和他建立战略合作伙伴的关系。投资者怎么样去建立一个好的信誉，让投资者相信你，每一年能够交出好的成绩单。其次如何留住你的员工，不一定付最高的薪水。再次是做一个有责任心、受人尊敬的企业。这几点之间是有冲突的，一个企业家需要有办法来平衡这几个关系，没有关系平衡的话就会倒下去。

　　万科董事长王石：

　　做企业不能一口吞金

　　观点：我非常欣赏“大庆精神”。大庆精神有三句话，第一句话叫“做老实人”，第二是“说老实话”，第三是“做老实事儿”。我觉得大庆的精神也不是从国外学来的，这是中国企业应有的优秀传统文化。做企业不能一口吞金，要踏实。

　　观点阐述：深沪两地的一千多家上市公司，在流通股方面，万科是排在前六七位的。对万科来说最好的示范案例是搞专业化。现在中国股市非常不好，但是我可以告诉大家万科的股票，进入2005年的两个月内，我们的股价现在比年初增长了40%，我们现在股票的价格已经创了万科上市这么多年的历史新高。也就是说投资者非常看好万科，不仅仅是中国投资者，国外投资者也很看好万科。我登珠峰，去大本营前要在拉萨待三天，路途上一天，进大本营之前海拔高度是4200米左右，我们在这个地方再待两天，差不多要一个星期才开始登山。登山是这样一个循序渐进的过程，搞企业何尝不是如此？中国现在面临一个千载难逢的发展机会，未来20年、未来30年机会还是在中国。我创业的时候33岁，到现在还是一步一步在走，所以在座的年轻人机会很大，以后一定会成功！