美国广告描绘“种族大熔炉”幻景 |
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http://www.sina.com.cn 2005年02月23日14:57 中国新闻网 |
美国素有“种族大熔炉”之称,促使美国很多商品和服务的电视广告都以生动逼人的方式,描述各个种族不但经常融洽相处,还拥有共同喜好,一起享用不同的商品和服务,务求能标榜其推出的商品极为大众化。 不过,社会学者表示,这些广告蓄意掩盖美国持续存在的复杂种族问题。 无可否认,少数民族占美国人口的比例日渐上升,但各个种族之间的接触并不密切。大部分美国人仍然倾向与同胞居住在同一地区,只会参加本身族裔的社交活动。可是,广告创作人却偏偏要制造一个种族大同的局面,好象变了色盲一样。 根据美国官方统计数字显示,美国仅得7%的婚姻是异族通婚。约八成的白人选择居住在以白人为主的地区,几乎确保邻居都是白人。再者,大部分美国人亦鲜有与另一个种族的人士发展成为好友。 若以此作为标准,美国人是从电视广告中学习认识其它种族,并非透过人与人之间的相互接触和影响。 斯坦福大学市场推广学教授格里尔表示:“广告经常不反映现实,出现在电视广告的人物几乎每一个都是漂亮、英俊或窈窕,但大家都知道现实情况并非如此。当然,站在社会学上,种族之间能够打成一片是最理想的。” 文章来源:香港《文汇报》 文/业欣 |