美国广告描绘“种族大熔炉”幻景

　　美国素有“种族大熔炉”之称，促使美国很多商品和服务的电视广告都以生动逼人的方式，描述各个种族不但经常融洽相处，还拥有共同喜好，一起享用不同的商品和服务，务求能标榜其推出的商品极为大众化。

　　不过，社会学者表示，这些广告蓄意掩盖美国持续存在的复杂种族问题。

　　无可否认，少数民族占美国人口的比例日渐上升，但各个种族之间的接触并不密切。大部分美国人仍然倾向与同胞居住在同一地区，只会参加本身族裔的社交活动。可是，广告创作人却偏偏要制造一个种族大同的局面，好象变了色盲一样。

　　根据美国官方统计数字显示，美国仅得7%的婚姻是异族通婚。约八成的白人选择居住在以白人为主的地区，几乎确保邻居都是白人。再者，大部分美国人亦鲜有与另一个种族的人士发展成为好友。

　　若以此作为标准，美国人是从电视广告中学习认识其它种族，并非透过人与人之间的相互接触和影响。

　　斯坦福大学市场推广学教授格里尔表示：“广告经常不反映现实，出现在电视广告的人物几乎每一个都是漂亮、英俊或窈窕，但大家都知道现实情况并非如此。当然，站在社会学上，种族之间能够打成一片是最理想的。”

　　文章来源：香港《文汇报》 作者：业欣（来源：中新网）