上海洋酒进口去年激增70％

　　随着生活水平的不断提高和对外文化交流的日益发展，国内洋酒消费市场正在高速成长。上海更是以国际大都市的特殊地位和海派文化背景而备受国际洋酒集团的青睐和关注。据上海海关统计，上海已经成为中国最大的洋酒消费市场。2004年上海口岸一般贸易方式下共进口洋酒1.52亿美元,比2003年增长近七成，占全国口岸进口洋酒总值的77%。

　　营销出现本土化倾向

　　上世纪90年代初，“人头马一开，好事自然来”的广告语至今人们耳熟能详。目前，上海口岸进口洋酒主要还是人头马、马爹利、轩尼诗三大品牌，去年共进口以上品牌洋酒8800万美元，在所有进口洋酒品牌中占了近六成。

　　此外，随着越来越多的外国企业与旅游者进入中国以及国内消费观念与国际的接轨，众多洋酒品牌公司纷纷看好潜力巨大的中国市场，各品牌洋酒商开始争夺中国的市场份额。以黑牌威士忌为例，近年来其在国内市场的销量每年都以两位数的速度递增。

　　去年9月，法国葡萄酒和烈酒生产巨头法国吉赛福酒业集团宣布，旗下全球销量第一的香奈葡萄酒正式进入中国。随后的11月，美国顶级酒庄OpusOne也大举入沪。一些已进入的品牌则开始加大营销投入，Johniewalker、Chivas等品牌都在沪上高调投放广告。

　　与此同时，洋酒的营销开始出现在口味、包装、品牌形象和文化背景上营造本土化倾向，如曾经销售马爹利、芝华士等国际品牌的施格兰公司最近推出了一个具有标志意义的举措———专为中国时尚一族量身定制一款新酒，在品牌形象、包装、宣传、推广等方面进行精细的整合设计。

　　由高端快速向大众渗透

　　洋酒入沪还有一个趋势，在垄断高端市场的同时逐渐渗透到大众市场，在主攻餐饮行业的同时开始向超市、大卖场扩展。一名不愿透露姓名的洋葡萄酒经销商表示，“虽然一直以来，洋酒的主攻市场在餐饮行业，但从目前来看，随着关税的下调，洋酒已开始从酒店、餐厅向超市扩展，洋葡萄酒也逐渐渗透到大众市场。”

　　在上海经营着一家酒吧的Phillip说，店里陈列着他从世界各地收集来的洋酒。Phillip的酒龄已长达20年，他说近年来上海人越来越喜欢品尝洋酒，已经从最初那种盲目的喜欢“洋”品牌转变成真正喜欢上酒的味道。

　　酒价并未随关税下跌

　　根据入世承诺，自2005年1月1日起，我国已对上千种进口产品下调了关税，洋酒关税税率也平均降为10%至30%，但近期洋酒价格并未因关税税率调整而下跌。究其原因，因为洋酒价格还受制于从厂家到酒店、卖场等销售环节所发生的各种推广促销费用，受制于酒吧夜总会等娱乐场所所征收的进场费，受制于市场培养和通路运作方面的成本费以及欧元汇率大幅升值等诸多因素。