平价眼镜店状告眼镜商会

　　平价眼镜店状告眼镜商会

　　因“封杀令”陷重围之际提起诉讼，要求对方赔礼道歉并索赔1元名誉损失费

　　引子

　　昨日早上，因广州市眼镜商会一纸“封杀令”而身陷重围的眼镜直通车经营人在忍无可忍之下，于商店开张满月之日向越秀区法院提出名誉侵权诉讼，要求对方赔礼道歉，并赔偿1元钱名誉损失费。

　　上月25日开张的眼镜直通车因低廉的眼镜价格和实行价格公报，在行内引发轩然大波。广州市眼镜商会发函给全体眼镜零售商和批发商，号召“共同抵制这种损人利己的做法”。局面僵持1个月后，事件摆上了法庭。

　　昨日，在眼镜直通车召开的全国媒体新闻发布会上，以行业潜规则挑战者姿态出现的眼镜直通车经营方公布了起诉书。起诉书对广州市眼镜商会提出了四大诉讼请求。

　　状告眼镜商会诽谤

　　眼镜直通车起诉书称，本月1日，广州市眼镜商会公开向全体眼镜零售商和批发商发出了一份题为《致全体零售商和批发商的一封信》，信中有大量对原告名誉进行诽谤及攻击的言论，比如“为追求自己个人的利益而大搞价格战”、“严重扰乱了目前正常的价格秩序”、“他们的这种做法严重扰乱了市场正常的价格秩序”、“共同抵制这种损人利己的做法”等。原告眼镜直通车经营方认为这封公开信对作为经营实体的本方造成了社会评价降低等损害。

　　因此，根据《民法通则》等相关法律条款，眼镜直通车在起诉书中，正式提出请求判令被告停止名誉侵害，不得再发布任何对原告名誉构成侵害的文字或言论；请求判令被告以书面、公开形式，在本地主要媒体上向原告赔礼道歉，为原告恢复名誉，消除影响；请求判令被告赔偿原告名誉象征性损失1元人民币及承担全部诉讼费用。

　　眼镜直通车负责人司徒尚炎解释，不以《反正当竞争法》相关条例起诉，而以名誉侵权案面目出现，是因为他们查阅了《反正当竞争法》对起诉主体的认定，得知法律规定，被起诉的经营者只有三种情况：一是从事经济活动的法人机构；二是其他经济组织和个人；三是政府组织及其下属机构。但眼镜商会从其现有注册的法律关系来看，是挂靠民政机构，“非商”亦“非官”，主体资格比较含混，故而以《民法通则》、《民事诉讼法》等规定的相关条款起诉名誉侵权。

　　记者就此采访了广州市眼镜商会副会长苏宁。苏宁表示自己正在上海参加眼镜业的一个展览会，不了解起诉一事的详细情况，不方便对此表态。

　　存货只能再撑半月

　　引起全国同行业震荡的平价店眼镜直通车于上月25日开业，到昨天正好满月。其负责人司徒尚炎形容：“在直通车诞生的这1个月里，可谓是风雨飘摇，经历了不少磨难……如今仍处于风口浪尖，危机迫在眉睫。”

　　司徒尚炎回顾，以大型平价自选超市面目出现的眼镜直通车开业第二天，即受到了广东省目前两家最大眼镜连锁集团以向供货商退货的方式，逼供货商停止向直通车供货；上月28日，广州眼镜商会召开全市全体眼镜零售商会议，商量应对直通车之策；本月1日，广州眼镜商会发出了号召共同抵制眼镜直通车的公开信。于是，平价店眼镜直通车开始不断受到断供威胁，一些供货商陆续上门要求撤货、收货及停止合作。

　　“目前，除了广州的眼镜供应商要求断供，外地的主要眼镜供应商也开始上门收货”，眼镜直通车负责人称，局势的进一步恶化，显然已超出了眼镜直通车经营方最初对风险的预估，“原先我们对目前国内的眼镜制造高度过剩现象有充分把握，广州市的供货商不供应，可以寻找新的供货商，比如上海、香港等”。

　　但到目前为止，已有广州兴如眼镜公司、上海野尻眼镜有限公司、盈迅眼镜公司等十多位供应商、厂家在受到其它眼镜同行的联合施压后纷纷向直通车开始了收货行动。受影响的品牌有“欧柏”钛金属眼镜架、“凯迪奥”钛架、“猜”钛架等。直通车经营方认为，局势如无改观，经营最多只可撑半个月。

　　风波时间表

　　1月25日，眼镜直通车开业，售价一般只相当于当前市场价的1／4－1／3。

　　1月26日，广东省目前两家最大眼镜连锁集团以退货的方式，逼供货商停止向眼镜直通车供货。

　　1月28日，广州市眼镜商会召开全市全体眼镜零售商会议，商量应对眼镜直通车。

　　2月1日，广州市眼镜商会发出了公开信，号召共同抵制眼镜直通车“这种损人利己的做法”。一些供货商陆续要求撤货、收货及停止合作。

　　2月25日，眼镜直通车状告广州市眼镜商会。

　　我们破坏了游戏规则

　　眼镜直通车称，导火索在于价格公报动摇传统眼镜零售业根基

　　对于在广州甚至全国眼镜零售行业搅起的这场轩然大波，眼镜直通车负责人司徒尚炎总结：其实最大的导火索，就是直通车所实行的价格公报，此举将所有上架零售的眼镜价格向消费者公开，动摇了传统眼镜零售业的根基，破坏了行业游戏规则。

　　“我们只是改换经营模式”

　　据介绍，眼镜作为一种特殊商品，它是一种半成品，它不能直接从制造商到达消费者手里，而是必须通过供应商和零售商的服务才能到达消费者手中。因此，在眼镜零售业，有一句行话：三分眼镜、七分费用。行内零售商也常自诩：“眼镜是戴在脸上的，哪里会随便掉价？”业内人士分析，遍及全国的传统眼镜零售方式，主要存在三大弊端：一是租用旺街旺铺的经营方式，使铺租成本过高，而带来眼镜售价畸高、高毛利、低纯利现象，不高价不足以维持生存，“百元眼镜是常价，千元以上才有利润”；二是供消费者选择的品种少、可选择性小；三是由于以往眼镜市场竞争不成熟，零售商和消费者之间信息不透明，消费者对品牌认知模糊，容易导致出现许多消费者糊里糊涂听零售商推销就买下商品等现象。

　　“我们不是打价格战，实质这是一场成本战。”司徒尚炎说，毛利润－经营成本＝税前利润，在税前利润一定的前提下，管理成本降低，毛利润也随之降低，二者是同比关系，所以我们只是改换经营模式，降低经营成本，从而使商品售价和毛利润大幅下跌。但我们每一个商品的合理利润都能保证，同时我们最终最大的利润源来自整体商品所带来的利润额。

　　“突围胜算应该挺大的”

　　由于直通车直接将商品价格公示并比较，引发全行业地震，“在眼镜零售业捅了很大一个马蜂窝，结果事态很严重”，直通车相关负责人自陈。同时，眼镜直通车方面透露，目前，该公司正在积极筹措货源并向社会、法律求助，力争经营下去。

　　“(从集体封杀中)突围的胜算目前来说应该还是挺大的”，司徒尚炎表示，他们已在向国内各供货商采取积极行动。突围后，会在广东及全国范围内尽快推广开店。

　　本版采写：本报记者　杨晓红　实习生　王广永

　　图：

　　低廉的价格吸引了不少人来到眼镜直通车选购眼镜。本报记者　方谦华　摄