从此不再吃"旺旺"

　　从此不再吃旺旺

　　选稿:上官贤 来源:东方网 作者:万润龙 2005年2月25日 10:11

　　那则一直警告人们如果不吃“旺旺”，就会让你一年不旺的“旺旺”产品电视广告片，因涉嫌违反《广告法》第7条，传播迷信内容，近日被江苏省工商局紧急“叫停”。

　　据中国青年报报道，这则广告的画面是：唐先生一家因没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活直线下滑、倒霉透顶。为了改变家道中落的现状，唐先生10来岁的儿子，今年春节用省下的零用钱，买来了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前……

　　中国青年报说，“旺旺”的广告常常语带威胁地警告消费者：“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！”而“旺旺”集团上海总部负责人对此的说法则是：“旺旺”的广告宣传，不过是为了博君一笑。

　　笔者以为“博君一笑”的说法缺乏说服力。“不吃旺旺，新年不旺”的广告设计不仅是宣传迷信，还带有对消费者诅咒的成分。无论是用演绎还是用推理，都无法消除这诅咒的结论。可以将“唐先生”的故事改成一则简单的推理：只有去吃旺旺，家道才会兴旺；如果不吃旺旺，家道就会不旺；那么，那些没有买“旺旺”的，家道一定不会兴旺。这与“你不买我的东西，你就没有好下场”的诅咒有什么区别？

　　商家促销，设计一些广告语，设计一些情境故事，本来无可非议。但这些广而告之的故事和语言必须是与人为善的，必须是不伤害别人的，也一定是符合社会文明的规范的。在这方面已经有过许多成功的例子，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”，比如“送你一份吉利，无论你在哪里”，这样的广告语，让人喜闻乐见，接受他们的产品也就顺理成章。

　　而“旺旺”这样的广告故事，则让消费者厌恶。虽然有些孩子会因为害怕“不旺”而去买来吃，但这种被迫消费是不会持久的。稍有理智的消费者看了听了这样的广告故事和广告语，会从此不吃旺旺食品——你损了人，我就偏不买你的东西！

　　这就叫“搬起石头压了自己的脚”，损人者不可能利己。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像