烘干滚筒抢点高端 万元洗衣机卖给谁？

　　人民网记者 董盟君

　　专家预测，滚筒洗衣机在经过近几年井喷发展后，2005年将会迈上一个新台阶，而烘干型滚筒可能成为未来三年里洗衣机市场新的发展潮流和趋势。

　　在这一背景下，海尔今年初发布了烘干型滚筒洗衣机新品。这款产品3月即将上市，据悉，其价格超过1万元。无疑，这是一款“两高”产品：高端，高价。

　　滚筒：市场普及已完成

　　在刚刚过去的2004年里，滚筒洗衣机堪称洗衣机市场的一大亮点，无论是国家权威机构的调查还是商场销售数据都清楚地表明：中国的洗衣机行业正在开始新的结构性调整，滚筒洗衣机已经成为大中城市46%以上消费者购买的首选。

　　中怡康公司的调查显示，目前我国滚筒洗衣机在洗衣机市场占据的份额已经从2003年的8%上升到2004年的15%左右，而国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。业内人士分析，滚筒洗衣机在我国已超过了市场普及阶段。

　　就在滚筒机市场份额不断上升的过程中，滚筒洗衣机与波轮洗衣机孰优孰劣的争论一直没有停止过，波轮洗衣机阵营认为滚筒洗衣机耗电、洗涤时间长；滚筒洗衣机阵营认为波轮洗衣机费水、磨损率大、噪音大，而且这种争论之声近来似乎愈演愈烈。

　　对于滚筒洗衣机与波轮洗衣机之战，中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国认为，这是市场充分竞争的结果，比如滚筒洗衣机，之所以这几年取得突飞猛进的发展，其实质就是满足了消费者对于节水、不磨损、洗净比高的洗衣需求。从这两年洗衣机市场的发展来看，滚筒洗衣机在大中城市的普及将会进一步挤压波轮洗衣机的市场空间，但我国消费水平的差异以及不同的洗衣习惯，决定了波轮洗衣机在其他市场还有很大的发展空间，未来洗衣机市场将会呈现产品消费的分化现象。

　　烘干：滚筒市场新焦点

　　庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得近几年洋品牌们趋之若骛，松下、西门子、伊莱克斯、惠而浦、LG、三星等纷纷在中国拉开阵势。一场高端家电领域的中外品牌博弈已紧张开局。

　　为了抢占滚筒洗衣机市场新的制高点，霸占滚筒市场近50%份额的领头羊海尔2005年将棋子落在了大容量烘干型滚筒洗衣机产品上，并不惜在大容量烘干技术研发上投入巨资。同时，海尔将借助全球设计网络和18个设计中心，并整合全球技术资源来重点开发大容量烘干型滚筒洗衣机。

　　鲁建国介绍，从滚筒洗衣机市场上来说，能够成为新的焦点的功能并不很多，烘干型滚筒的洗干一体功能就是一个。在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，滚筒市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。

　　据透露，原来烘干型滚筒只占到海尔产量的5%左右，海尔2005年正式启动“烘干元年战略”，烘干型产品在将会占到海尔滚筒洗衣机产量的30%左右。除了不断推出新品在全国上市外，2005年海尔在销售渠道层面也会采取一些新举措，在一级大城市专门设立烘干型滚筒洗衣机的独立直控店，这将同家电大卖场、海尔专卖店一道构成海尔滚筒洗衣机的三大主要渠道。经过调整，烘干型滚筒洗衣机在海尔的产品群中占据30%的比重，远远高于目前行业平均不到8%的水平。

　　专家分析，海尔此次战略调整，是对海尔滚筒洗衣机发展战略的敏锐把握和对用户需求的快速反应。从这个意义上来说，海尔开发烘干型滚筒洗衣机市场所带来的不仅仅是高端层面的开拓，更多的是在中、高端产品上的购买。

　　海尔：万元“蛋糕”卖给谁？

　　尽管专家认为烘干型滚筒洗衣机发展空间巨大，但它毕竟是价格超万元的产品，对消费者来说，还有一个认识其是否“物有所值”的过程，即使高端品质的与高端的价格是成正比的，也未必所有顾客都愿意花高价买洗衣机。正如鲁建国所说，烘干型滚筒是一块味道鲜美但价格昂贵的蛋糕。

　　而海尔滚筒洗衣机产品本部长杜光林对这款产品却颇有信心。他认为，随着我国高收入阶层人群的增多，对高端家电产品的需求也日益增多。平板彩电、双开门冰箱、大容量滚筒洗衣机已成为家电产品里新的“三大件”。杜光林说，烘干型滚筒洗衣机的目标用户，除了那些进了商场就捡最贵产品买的人，更多的是对这种功能有需求的城市高收入人群。

　　海尔滚筒洗衣机产品本部市场部部长苏明介绍，海尔烘干型滚筒洗衣机最大的功能是能够即洗即穿，并且是上开式的。这也是与以往的产品不同的地方。它会自动烘干衣物，而且是蒸汽式的烘干，一边喷雾一边熨烫，洗出的衣物平整、蓬松，免去了手工熨烫这个程序。它的烘干量非常大，三公斤的衣物，只需要一个小时便完成洗衣烘干全过程，完全满足了现代人的消费需求。

　　此外，消费者对洗衣的功能的要求，不仅要洗得干净，更要洗得健康。烘干型滚筒的出现既避免了户外晾晒二次污染的问题，又能在烘干过程中对衣服进行除菌杀毒。据悉，洗衣机的除菌消毒标准今年将要正式实施，这对于烘干型滚筒洗衣机今年的销售也是个“利好”消息。

　　(人民网北京3月1日讯)