传播的小众化

　　徐文尚

　　随着网络的发展，网络媒介的介入。传统的传播模式开始了新的改变，由先前的大众化，公共化，信息集中化，向受众者的角度去传播。网络媒体的特性就是传播迅速，可以更好的个性化传播。由此，也就引起了传播模式的另一个新的传播模式小众化传播模式讨论。

　　典型的小众化传播，就是传播对特定的信息针对特定的用户的传播模式。小众化传播模式出现了“点对点”的传播模式，造就“一对一受众时代”。随者数字互动电视到来，网络交流平台互动，手机短信平台交流，它给传媒带来的挑战将是多方面的，传播的权威性和公众性。

　　新兴的博客是互联网技术促成的一次新的媒体革命，是真正发自草根阶层的个人媒体力量的体现。博客的出现集中体现了互联网时代媒介业所体现的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化（分众化，小众化）表达，单向传播与双向传播三个基本矛盾、方向和互动。独立网络博客的出现极度显现个体的价值观和自由度，它集中体现了互联网时代媒体界几个问题：诸如商业化垄断与非商业化自由；在日益证明大众化传播的道路上，也在积极推进分众化（小众化）表达；在摧毁大把精英权威的同时，也在扶持众多得以施展才华、彰显个性的个体偶像等。

　　小众化传播模式给传统媒体带来很多启示，任何一家媒体，都不可能全方位传播任何一个信息。是报纸也好，是杂志也好，但是应该做好的还是一种本媒体的特色。牢牢的抓住本媒体的特色，才是发展传统媒体的出路。作为纸质媒体的发展，面对网络，面对电视，面对多方面压力。牢牢的抓住读者群，才是纸质媒体的发展趋势。求精而不是求杂，有特色，有创意，能抓住读者眼才是发展的出路。如《读者》，如《南方周末》等都是办出了特色的纸质媒体，还有一些地方性媒体都出特色，如地方性的晚报类型都还是有很大的一层读者群固定下来。广播、网络等媒体并没有对它的读者数量有多大的影响。

　　(作者系文山师专报学生编辑学生记者)