新任中国营销总裁首次亮相接受本报专访时透露 LG放弃价格战转攻高端

　　“不可否认，LG在中国发展的前12年里，我们更多地是靠规模和价格来推进在中国市场的战略。但是从今年起，我们所有的工作将是全力以赴提升自己的高端品牌形象，确保以盈利为导向的新中国战略。”

　　不再刻意追求市场份额

　　3月3日，LG电子在北京嘉里中心举行20余款空调及10多款冰箱新品全球同步上市展示会。期间，其中国区副社长兼营销总裁边京勋接受本报记者专访时作出上述表示。这也是边京勋自今年2月底调任LG中国公司营销总裁后，首次接受中国媒体专访。

　　联系此前LG中国区社长孙晋邦不断宣扬重塑高端品牌形象，业内人士普遍认为，曾经被视作是“在华洋品牌中的低端”的LG电子，在中国运营策略重心已转变为以盈利为导向战略，而不再是刻意追求市场份额。

　　LG电子公开的目标是在2010年达到全球家电前三名。但首次披露的内部财报显示，受累于市场价格战激烈和行业恶性竞争影响，LG电子去年在中国没有达到预期的市场目标，并且再度录得亏损。据称这是前任总裁姜升求黯然离职的原因。

　　对此边京勋向记者坦言，中国市场聚集了很多国内外厂家，包括世界所有知名厂家和国内成长很快的本土厂家，竞争非常激烈，乃至在世界范围内很难找到竞争如此激烈的市场区域，因此在一段时间内出现赤字属于正常。

　　力争明年实现盈利

　　不过边京勋自信地表示，相信在工厂和营销机构的充分合作下，LG中国公司明年内将肯定实现盈利。这一方面在于，LG已经把中国市场提升到非常重要的战略地位，此次在中国全球同步推出20余款空调新品和10多款冰箱新品，即是LG对中国市场高度重视的集中体现之一；另一方面边京勋宣称，“包括家电、IT、通信在内，LG今年将确保在华所有产品线的高价值、高技术含量，用新品拉动整体合理利润提升”。

　　此外，边京勋向本报记者透露，LG今年在华将重点强攻通信手机及IT领域。“这两个领域有望实现50％以上的增长，从而带动LG盈利”。

　　本报记者　戴远程　北京报道