质疑声音

　　本报综合报道

　　在大脑活动商业化的同时，许多研究者对此表示了质疑。

　　卡耐基·梅隆大学行为经济学家乔治·洛温斯坦说：“如今，在神经学营销层面上的大脑扫描，就像凭茶杯中的茶叶渣占卜命运一样不可靠。”

　　去年，一家叫“商业警示”的消费者组织甚至致信美国国会，希望国会对神经学营销研究进行调查。

　　在给参议院贸易、科学和交通委员会的信中，该组织执行董事加利·拉斯金这样写道：“如果公司营销者和政治顾问可以窥视我们的大脑，记录下导致我们在超市和投票时作出选择的神经活动，那么这个国家将会变成什么样子？”

　　“如果他们通过各种方式激发这种神经活动，改变我们的行为以满足他们自己的目的，那么又将如何？”“商业警示”质疑道。

　　大脑扫描可用于政治广告

　　也有研究者开始利用大脑扫描来研究大脑如何对政治广告作出反应。

　　研究显示，政治信仰所激发的脑循环跟奖赏、身份、欲望和威胁等因素所激发的脑循环一样。

　　在去年美国总统大选过程中，加州大学洛杉矶分校的神经学家马可·伊阿科波尼做了一系列神经成像试验，观察有政治立场人士的大脑反应的差异度。据称，这是神经学界第一次利用大脑扫描来研究政治问题。

　　伊阿科波尼发现，当人们看到自己所喜欢的候选人时，在大脑的奖赏中心（产生欣快感的区域）会有所反应。

　　当看到有关“9·11”恐怖袭击的竞选广告画面时，共和党人和民主党人也有着不同反应：民主党人在所谓的大脑“危险探测区和警钟区”———扁桃核处有强烈反应，而共和党人不知为何反应并不强烈。

　　这一实验表明，总有一天，大脑扫描仪可以像民意测验一样，成为探知选民喜好以及了解竞选广告效应的工具。（来源：广州日报）