靠自办节目提高核心竞争力　珠江频道成“广东第一频道”

　　本报记者　丁冠景　通讯员　肖枞

　　根据权威的国际媒介研究机构央视——索福瑞的最新调查数据，广东电视珠江频道去年全年至今，一直稳居广东境内频道全天及黄金时段市场份额排行榜首，而且在所有境内外频道中，其落地情况最好，观众规模最大，观众忠诚度也比较高，影响力和竞争优势十分显著，成为当之无愧的“广东电视第一频道”。

　　优势不靠“剧海”制造

　　2004年，广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视和市场份额的救命稻草，一天开设十多档“电视剧场”，制造电视剧的汪洋大海。何故？因为在所有电视节目中，电视剧的收视率最高，而且不是高一点——远超居第二位的电视新闻节目近一倍！所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是，各电视台都成倍增加购买电视剧的资金，到海内外市场狂购电视剧，庞大的电视剧需求量将广东地区播出版权的单价从两万元／集一下子哄抬到三四万元／集；而各种专业频道也不顾一切地努力将自己打造成“不是电视剧频道，胜是电视剧频道”的频道，并美其名曰“贴近观众”，好像观众除了电视剧就不看别的电视节目了。

　　然而，对于这场轰轰烈烈的电视剧大战，珠江频道却似乎置身度外：其版面没有增加“电视剧场”，而黄金时间原有的两档电视剧节目，收视也没有大起大落，显示了其观众群的稳定与忠诚。应该说，珠江频道在电视长剧播出上，充其量只是“守和”竞争对手，与南方影视频道等电视剧强势播出平台相比，优势并不明显甚至不占优势。这说明，珠江频道的竞争优势，不是靠“剧海”制造出来的。

　　关键是核心竞争力

　　不可否认，电视剧在众多电视节目类型中的确是市场回报率最高的一种，因此，烧钱的“剧海战术”也的确能在短期内获得较好的收视效果。然而，在多媒体、多频道并存的今天，一个频道长久发展的关键，还在于它的核心竞争力。电视剧能成为核心竞争力吗？肯定不行。因为核心竞争力的内涵最重要的一条就是“独有、不可复制”。而电视剧你播我也播，则造成了严重的频道“同质化”现象。频道竞争如此激烈，谁能保证自己播出的电视剧总是最好的？于是，风水轮流转，观众也手拿遥控器跟着好电视剧在各个频道间轮流窜。他们逮着哪个电视剧好看就看哪个，记住的永远只是电视剧而不是频道。

　　一个开发性的电视频道，没有自身个性化、特色化的节目，是无法形成频道品牌，无法持久地吸引观众并培养出自己的忠实观众群的。只有个性化、特色化、品牌化的节目，才能形成频道的核心竞争力，使频道在长期的市场竞争中处于优势地位。

　　珠江频道取得的成功，充分证明了这是一条颠扑不破的客观真理。

　　自制短剧创造奇迹

　　珠江频道一直坚定不移地实施“频道品牌化、栏目特色化、节目精品化”的发展战略，做到“人无我有、人有我优”，凭借多个精心制作、历久弥新、经得住岁月和市场淘洗的高质量自办品牌节(栏)目屡创收视新高。应该说，这些自办品牌节(栏)目为珠江频道当上广东电视“龙头大哥”立下了汗马功劳——

　　由广东电视剧制作中心摄制的短剧《外来媳妇本地郎》热播4年半，一直位居收视榜首，创造了中国电视史上的惊人奇迹；2004年该剧全年平均收视率(16.2)超过了所有境内电视节目和绝大部分境外电视节目(注：按央视——索福瑞数据。如按尼尔森数据，《外》剧是境内外所有电视节目收视之冠)；2月27日，《外》剧播出了它的第800集，从而创下中国电视情景短剧的最高纪录。《外》剧从平民视角关注市井生活，充满现代大都市生活气息和浓厚的广州地域特色，而南北交流、中西差异又使其具备了极强的包容性。它语言风趣幽默，人物个性鲜明，内容通俗搞笑，极具娱乐性。经过多年打造，《外》剧已成为珠江频道一块屹立不倒的金字招牌，成为广东电视人的骄傲！

　　自办栏目大显神通

　　除了《外》剧，珠江频道还有一批在荧屏和收视榜上经久不衰的“经典”自办栏目——

　　《粤韵风华》独具岭南文化特色和粤韵风味，收视一直稳居珠江频道自办栏目前3名。它集广东民间民俗、民情志趣、岭南风物、粤语绝活、戏曲小品等于一身，汇聚了李淑勤、丁凡等广东一线粤剧名伶及黄俊英、何宝文等广东著名笑星，并拍摄了《连升三级》、《审死官》等多部电视粤剧，深受粤剧曲艺爱好者欢迎。据悉，该栏目今年将试行公司化、股份制改造，崭新的生产关系必将对其生产力进一步提高起积极促进作用。

　　大型益智类游艺节目《寻根问底》，收视也一直稳居珠江频道自办栏目三甲。它以宣扬悠久灿烂的中国历史文化为核心，内容涉及中国历史、文学、地理、风俗及人文典故，在注重文化含量的同时兼顾到娱乐性，深得观众喜爱。去年在中国国际广播影视博览会的“全国电视百佳栏目”评比中，它成为广东全省所有电视台惟一一个上榜栏目。

　　此外，还有打着“关注社会，关注民生，百姓新闻”旗帜的内容本土化的《630新闻》和《今日关注》，短小精悍、轻松幽默的广东首个“脱口秀”栏目《任讲唔嬲》，百姓与专家共论国际时事热点问题的“谈话秀”《天下聊斋》，以及张扬“发财致富”的农业科普知识栏目《摇钱树》，等等。从这些栏目的名字也不难看出它们“独有、不可复制”的个性与特色。

　　在外购影视剧上守和对手，然后在自办节目上发力超越对手，靠核心竞争力使频道在市场竞争中处于优势地位，这就是珠江频道当上广东电视“龙头大哥”的制胜法宝！

　　占领阵地居功至伟

　　从去年10月份至今，南方广播影视传媒集团的总体收视市场份额压过了香港电视，本地电视取得了具有历史意义的突破！而作为全天及黄金时段市场份额皆居广东地区十大内地频道之首的珠江频道，可以说为集团打胜这关键性的阵地之战立下汗马功劳。

　　今年元旦，广东电视台4个频道以15.6％的市场份额成为内地频道收视冠军，其中珠江频道凭着特色化的栏目和巧妙的节目编排，以12.4的绝对优势居所有内地频道之首；在今年春节长假全国硝烟最浓的广东收视大战中，珠江频道再次一举拿下内地频道节目收视排行前20名中的8个“席位”，不仅全天及黄金时段市场份额皆位居所有内地频道之首，而且全天市场份额比去年同期提升了17％之多！

　　珠江频道凭借个性、特色、品牌化的自办节目，不仅在我省电视阵地争夺战中居功至伟，而且还大胆走出去参与海外市场竞争。去年7月，珠江频道海外版在美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚成功试播、顺利落地，每天6小时节目上星滚动播出，覆盖面比香港无线电视TVB都要大，具有很强的竞争优势。据悉，今年3月21日，珠江频道将以全新版面在香港最大的有线电视接收网络“香港九仓”落地，“杀”到香港去攻占新阵地！

　　内地电视频道十强排名

　　广东上月全天市场份额

　　排名　频道市场份额

　　1　广东珠江频道　6.9

　　2　湖南卫星频道　5.8

　　3　南方影视频道　5.2

　　4　中央综合频道　5.0

　　5　南方少儿频道　3.7

　　6　中央电影频道　2.5

　　7　中央综艺频道　2.4

　　8　广东公共频道　2.0

　　9　南方卫星频道　1.8

　　10广东卫星频道　1.6

　　广东上月黄金时段市场份额

　　排名　频道市场份额

　　1　广东珠江频道　9.1

　　2　中央综合频道　4.9

　　3　湖南卫星频道　4.5

　　4　南方影视频道　4.2

　　5　南方少儿频道　3.1

　　6　中央电影频道　2.3

　　7　中央综艺频道　2.3

　　8　南方经济频道　2.2

　　9　广东公共频道　2.0

　　10南方卫星频道　1.9

　　(央视———索福瑞媒介研究提供数据)

　　图：

　　自制《外》剧成为珠江频道当上“龙头老大”的竞争利器。 丁冠景　摄