旅游开发:别让抢注撞了腰

　　日前，肥西县紫蓬山旅游开发区管委会及合肥市紫蓬山旅游发展公司联手将“紫蓬山”在商标的全部45大类中“打包”注册。此举表明该景区在品牌规划和建设上具有一定的远见。但尽管如此，这次“打包”注册还是有一点“亡羊补牢”的性质，因为在申请注册时他们发现，“紫蓬山”商标已在农副产品加工、植物种子、学校、矿泉水、饭店、旅游度假等方面被一些私营企业和个人抢注了。

　　类似的事情发生在全国各地，一股针对风景名胜及文化古迹的抢注风潮正愈演愈烈。西塘是嘉兴的水乡古镇，南浔是湖州文化名镇，两地都被列入浙江省第一批申遗名单。近年来两地都先后成立古镇旅游发展有限公司，整体开发古镇旅游。正当两地准备去注册商标时，却被告知这两件商标已被杭州盖洛普企业管理咨询公司注册。四川“九寨沟”、“都江堰”均被抢注，在网络上标价120万元进行商标转让。湖南著名旅游景点集体“遭劫”———“南岳衡山”、“岳麓山”、“洞庭湖”等被两个自然人抢注为旅游商标。在古蜀国都邑———四川广汉，“三星堆”遭遇各路商标高手的围猎，注册为“三星堆”并生产产品、提供服务的涉及到30多个大类，数百种产品，而商标持有者却无一例外均是私营企业或个人。我省的诸多名胜也没有逃脱此类厄运。记者从安徽省红盾商标事务所了解到，“黄山”、“迎客松”、“大别山”、“祁门”红茶、“杏花村”、“天堂寨”等都在或大或小的范围内被抢注。这些品牌都具有不可估量的无形资产，被抢注后必然给当地旅游带来重大损失。

　　对旅游产业来说，旅游资源和品牌构成了整体的旅游开发的内容，资源是基础，而品牌则是生产力。在竞争激烈的今天，一个驰名的商标就是一种巨大的无形资产，对任何经营者都具有重要的战略意义，使其能在市场竞争中占据优势地位和增强竞争力。但是目前我国旅游业发展的重点放在了对资源的开发利用方面，品牌的建设和保护严重不足，巨大的漏洞带来的是众多知名景点被他人抢先注册。而按《商标法》“申请在先”的原则，所有这些旅游文化资源的商标一旦被人抢注成功，就意味着资源所在地相关产业失去了原本属于自己的整体开发权利，商标注册成功者将获得独家使用权，其他任何人未经商标所有人授权或许可，均不准在同一种商品或者类似商品使用与其注册商品相同或近似的商标，由此甚至会对一地的旅游产业发展带来致命打击。

　　安徽大学旅游管理专业的章尚正教授指出，商标抢注是正常的行为，抢注本身也是按照法律程序来进行的。但作为被抢注的企业，必须加强自我保护意识。目前旅游业知识产权问题产生的根源主要在于品牌观念淡薄，视野不开阔。他认为在对旅游资源进行开发时，应着眼于资源效益的最大化和长远利益。

　　对一些暂时不准备进入的行业，也应该对商标进行保护性注册，以防止他人注册经营，对品牌造成各种伤害。另外，我国旅游业起步晚，商业运作层次不高，粗放式发展模式带来的是品牌经营理念低。同时现有的责权体系不明确，资源属于国家或集体，而经营交给一些经营单位。结果是经营单位不愿在品牌的建设和维护方面投入，带来品牌保护的真空。

　　据了解，肥西县在将“紫蓬山”商标在全部45个大类中打包予以注册的同时，对已被他人抢先注册的品类提出了异议申请，目前申请已被国家商标局受理。省工商局商标局的程胤局长也透露，他们正在与湖北有关方面沟通，寻求一个让天堂寨周边的两省三县都能接受的解决方案，达到齐心协力将“天堂寨”这个品牌做大做强的目的。本报记者史力