"读报闯关"火爆沈城

　　首轮游戏上周推出后参赛者已超过2万人次“读报闯关”火爆沈城

　　【本报讯】（时代商报记者马静）本报的热心读者李东生大爷从上周开始每天花在读本报的时间上又多了一倍，因为他不仅要将28个版的新闻浏览完，还要将大大小小的广告都扫一遍，这样他才能在本报最新推出的“读报有奖”互动闯关游戏中胸有成竹、百发百中。

　　异常火热

　　“读报闯关”是时代商报从3月1日开始推出的面向百万读者的大型互动游戏，推出仅一周，就有2万多人次的读者和李东生大爷一样，成为这项游戏的忠实参与者。电脑数据显示，每天早晨9时整电话游戏准时开始，最早的读者在30秒钟以内就打进电话，动作最快者仅用20秒钟就可以完成全部多达60多次的按键操作。

　　随着“读报有奖”活动影响力的提高，参与此项活动的读者每天增加600到800人。“读报闯关”推出当天，活动咨询电话几乎被打爆，8小时的工作时间里打进了500多个电话，平均不到一分钟就接到一个热心读者来电。热心的读者不仅咨询游戏规则，还为如何出题目、如何设置、颁发奖项出点子，对本报推出的互动游戏抱以极大的关注和支持。

　　推出始末

　　“读报闯关”活动的直接动因是报纸对读者需要了解、报业发行手段需要创新，“互动”则是这一游戏设计理念的核心。事实上，作为报纸的主办人，报社一直在寻找一种有效的途径可以快速准确地了解读者的想法。传统的方式是通过大规模的问卷调查，问卷的发放、回收、信息的输入、统计每次都耗去大量人力。而本次活动采取了只收取普通市话费的电话语音平台方式，这一方式不仅解决了使读者能以较低的付出参加活动，而且整个活动的直接工作人员只有5人，也解决了长期困扰报社的信息搜集问题。闯关的第一组题实际上就是一项读者意见调查，读者输完答案的同时，电脑数据库就会实时更新每一个数据，而且我们可以根据需要随时改变题目。

　　活动“多赢”

　　“读报闯关”活动推出一周以来的效果如何？该活动的负责人认为：多赢。对于读者，除了从一份报纸获得信息和知识，在这样的一个互动活动中，还多了向报纸表达意见的渠道、参与一个游戏的乐趣和一旦中奖的喜悦和物质回报。

　　对于报纸的编辑部门，找到了一种操作成本极低、但快速有效的读者反馈信息搜集方式。最出乎意外的：广告主的热情超乎想像。事实上这在该活动策划期间就已经初露端倪。当时处于对活动公平公正的考虑，策划人员希望奖金的发放通过银行卡直接划拨，以杜绝操作人员与奖金的直接接触。当最初策划人员试探性地接触了广发银行的工作人员。对方仅仅听了一个大致的思路，在没有得到决策领导拍板的情况下，对方就明确告诉本报策划者，这个项目他们做定了！他们只提了一个要求：独家支持。活动推出一周以来，包括电讯、零售、旅游行业的多家广告主点名要求将自己的广告内容列为闯关题目。背景链接

　　读报闯关本报从上周开始举办的一项读者互动活动。活动的形式是每天在报纸上刊登16道单选问答题，第一组读者兴趣调查题，第二、三组为广告题，第四组为新闻时事题。后面三组题均可在当天报纸的广告和新闻内容中找到答案，读者按照答对的题数可获得相应的积分，每周按得分高低产生552名中奖读者，每周奖金总额达到17000元。