商品缺新意活动力度小 “3·8促销”雷声大雨点小 |
---|
http://www.sina.com.cn 2005年03月08日15:31 新华网 |
都说女人和孩子的钱最好赚,所以,像今天,善于借节造势的商家当然不会放过。百货商场、美容院、超市、家电卖场……这几天都在争先恐后地过“三八”节,然而,记者昨天在实地走访中发现,那些看似热闹的活动还是显得缺乏针对性,促销力度也远没有想象中那么大。 老三样“通吃”老中青 为了配合今天的节日,这几天商场的活动自然都是针对“娘子军”的,可是众多商家在搭起了“女性商品”这扇大门后就显得黔驴技穷起来。 内衣特卖、化妆品节、首饰展销……记者昨天走访了几家百货店,发现这些店无一例外地都在用化妆品、内衣、珠宝为代表的女性商品“老三样”在招徕顾客。据一位销售人员介绍,这是因为每年妇女节前后,女士内衣和化妆品的销量都比平时多出近1倍。 记者同时发现,商场的所谓“女性商品”并没有进一步的细分,似乎是面向所有年龄层次女同胞的。一位想给女友和妈妈买“三八”节礼物的朱先生无奈地告诉记者:“女朋友的礼物还比较好办,适合妈妈的礼物似乎就少多了。” 看来,如何推陈出新、细分商品,是每个想在“三八”节好好赚一笔的商家需要好好琢磨的问题了,不然,“三八”节的商机很有可能在消费者的审美疲劳中慢慢流失。 商家出手“小家子气” 记者昨天研究了几家商场的促销活动,似乎力度并没有想象中那么大。“购物双倍积分”、“满××送××餐厅咖啡券”、“满××可参加抽奖”……与春节假期里动辄“全场×折”、“满××当场折扣××”的促销活动相比,大多数商场在“三八”节的优惠幅度要小得多,好不容易找到一家“满100送38元购物券”的商场,却发现了附加条款———购物满150元才能用一张38元的购物券。 商家出手何以如此小家子气?原来,在“三八”节里为女性商品埋单的并不是女性自己:一来,单位里这天通常有奖金或购物券这样的福利;二来,这天是名正言顺要礼物的日子。既然掏钱的不是精打细算的女同胞,打折再狠也未必有人领情,商场自然乐得选择进行一些象征性的促销,让自己的腰包再鼓一点。(记者王珮)(来源:新闻晚报) |