(济南)两巨头上演“龙虎斗” 济南会展业进入火拼时代（2005-03-13 09:46:08）

　　导报记者 吕文 济南报道

　　“随着济南国际会展中心这支大块头‘新军’的强势介入，济南会展业今年将更热闹。”说这话的是济南贸促会国内展览部的张进华部长。

　　大鳄搅局

　　张进华告诉记者，在济南国际会展中心建成以前，济南贸促会承办的几大国内展览会大都安排在济南舜耕国际会展中心。但考虑到展会规模较大，济南舜耕国际会展中心展位有限，他们便计划将日前结束的“第五届中国国际制造业(济南)博览会”改在济南国际会展中心举办。不成想，由于该中心春节前地下一层等有关工程还没收尾，大型制造业机械无法进厅展览，无奈之下，济南贸促会只好临时变更展览地点，将展览会地址又改为济南舜耕国际会展中心。“地址的改变让我们很被动，由于舜耕会展中心展位较少，只好推掉了一些参展商，展览机械也只好露天摆放，展览效果不可避免地打了折扣。”张进华不无遗憾地说。

　　记者随后对两大国际会展中心的有关情况进行了调查比较。据济南国际会展中心市场运营部经理张宏伟介绍，该中心坐落于济南东部的高新区中心地带，总建筑面积34万多平方米，其中展厅面积11万平方米，可设4000个国际标准展位，室外广场占地达150亩，曾有“江北第一馆”之称。目前一期工程已基本完工，商务楼、宾馆等二期工程正在建设中。而位于市中心的舜耕国际会展中心则要“秀气”得多。据该中心营销部副经理王安松介绍，整个舜耕会展中心总建筑面积4.1万平方米，展位面积2万多平方米，广场面积8000平方米，可容纳约1000个国际标准展位。

　　实际上，济南国际会展中心不仅在基础设施等硬件上向舜耕国际会展中心公开叫板，在软件上也暗中较劲。据知情人士透露，济南国际会展中心的一些骨干就是从舜耕国际会展中心挖去的，而前者的展位费仅为后者的一半甚至更低。

　　正是借助于规模、价格等优势，济南国际会展中心硬是将许多大型展览会从舜耕国际会展中心口中抢去：除去差点到手的制造业博览会外，今年的春秋两季齐鲁房地产汽车交易会也将改投其门下，而其更大目标是今年的秋季全国糖酒商品交易会。

　　“今年我们计划组织48个展会，而去年是61个，不能否认，数量确实下降了。”面对济南国际会展中心咄咄逼人的攻势，王安松坦言“竞争在其中起了很大作用”。他同时表示两个会展中心各有短长，他们会取长补短。“国际会展中心虽有规模优势，但舜耕国际会展中心有品牌、交通、配套优势。舜耕国际会展中心今后的定位是1000个展位以下，主打消费类、与居民生活相关产品的展会，以避开对方的锋芒，并在展会的规范化等方面下功夫。”

　　尚欠火候

　　以上两大会展巨头的“龙虎斗”只是省城会展业繁荣的一个缩影。应该说，省城济南近几年的展会经济发展还是比较快的。官方数字显示，2004年，济南市共举办各类会展70个，比2003年增加了10个，营业收入增长16.1%。按照1：7的产业带动系数计算，可直接给济南带来4.6亿元的收入。但数字的背后，济南会展业存在的一些固有问题仍未解决。

　　“在全国已经形成的五大会展经济带中，没有明确提及青岛、济南等山东的会展城市，这与我们经济大省的地位是不相称的。”在不久前举行的全省会展经济行业年会上，山东省贸促会会长、展览协会会长刘方会发出这样的感慨。刘方会认为，山东会展产业发展在全国产业带的边缘化地位，与其起步较晚、在城市发展总体布局中的不突出地位有着直接关系。

　　济南贸促会副会长张静长期关注省城会展业动向，她直言不讳地指出了省城会展业存在的问题。

　　“首先是审批管理和市场秩序不规范，缺少统一协调，展览项目的规划缺乏运行规则。”张静认为，按照展览业的国际惯例和国家有关规定，相同展会一年内相隔时间不得少于6个月，而济南就曾发生过两个展览会在相同时间举办相同专业内容、相同名称的展会，而且在市区内东西两个展馆同一天开展。

　　“会展经营的专业程度也有待提高。”张静说，由于济南会展业起步晚，缺少有实力的专业展览公司的强力运作，导致济南有规模、有影响的展会不多，市场竞争力不强。记者从其他渠道了解到，济南市正规的展览公司不到20家，年营业额在500万元以上的公司只有山东丞华、济南华展等屈指可数的4家。一些小公司大搞恶性竞争，骗展、拼展等短期行为时有发生，严重影响了济南会展业的发展。

　　好戏在后头

　　令人欣慰的是，济南已把会展业的发展提上议事日程。据了解，今年该市要以规模化、产业化、规范化为方向，走政府推动、市场运作、品牌带动的发展道路，面向国际国内市场，加速培养龙头企业，把会展做大做强。首先，在申办“2005年秋季全国糖酒商品交易会”的同时，力争全年举办各类展会90个，较2004年增长20个。此外，推进会展业管理规范化，建立济南市会展行业服务标准体系，对会展企业实行资质管理和服务质量信誉等级管理。

　　在此基础上，济南市将加快能够承办大型国内国际展会活动的场馆和展览基础设施的建设。从这个意义上说，济南国际会展中心的横空出世，虽然一定程度上导致了省城会展市场竞争的加剧，但从长远来看，对吸引更多国内外大型展会在济举办、打造济南会展品牌意义重大，济南会展业“好戏在后头”。责任编辑:刘家昌（来源：经济导报）