再说“红房子”

　　“红房子”3个字一念出口，许多人脑子里跳出的瞬间配对的肯定是两个词儿：一是“妇产科医院”，一是“西餐馆”。在上海待久了，有这样的联想非常自然。

　　所以这一回，向来不作声响的沪上最老牌的妇产科医院有点火了。因为有人想沾“红房子”的光。他们不惜动用了“律师声明”，还执意要“法庭上见”。尽管对方是同行，搞了一个“‘红房子’健康计划”的大型广告。

　　上周采访妇产科医院时，有两个细节令我这个“卫生老记”有点汗颜：其实我也是第一次获知“红房子”3个字，早已被这家“百年老院”把“俗称”注册成了“商标”；其实我也是第一次发现，他们那幢重又刷成全身通红的欧式老房顶上，竖有一块“红房子妇产科医院”的新牌子。

　　心里忽然冒出了一个疑问——

　　为什么就从来看不见我们国营医院做的广告？！最有力的解释一定不外乎这么几条：一是没有传统，二是没有对手，三是“非营利性医院”没有出账的依据。然而，当所有营利性的民营医院都在大张旗鼓地通过做广告来自我宣传时，对于患者而言，他们获得全面、充分、及时的医疗信息了吗？

　　“红房子”是一个涉及品牌争夺的个案。但是，我们从中还能读出更多的东西。比方说，诸如“红房子”等等老牌医院在年轻人中的知晓度及信息传播途径，又比方说新生的诸如某某某医院在宣传策划时的法律与责任意识。这也关乎“医疗消费者”的一种权利。