大家谈 广告何必“贵族化”

　　时下，诸如“贵族”、“富豪”、“帝王”之类的广告语随处可见。一些房地产广告喜欢用“名门豪宅”、“富人家园”；一些服饰广告喜欢用“贵族气派”；一些食品、营养品、酒类广告喜欢用“玉宴特供”、“皇上供品”等。

　　这样的“贵族”式广告，迎合了部分消费者的虚荣心理，给商家带来了经济效益。但冷静思考，真正过“贵族”生活的人有多少？另一个方面，“贵族”式广告也容易刺激普通人，导致人们的攀比，乃至影响良好的社会风气。

　　其实，好的广告语未必都需要与“贵族”相联系。许多世界级品牌的广告语，往往都是通俗富有哲理的，如柯达产品的“串起生活每一刻”、诺基亚的“科技以人为本”等等，这些耳熟能详的经典广告语，内涵丰富，语句优美，给人以享受。可见，商家做广告，不是非做“贵族”文章不可。那些积极向上的广告用语，不仅能引起人们的强烈共鸣，而且扩大了产品的知名度，给人们以健康的消费指导及艺术熏陶。

　　(晓满)