胡同游 徘徊在正前方

　　在“胡同游”被炒得火热的几年后的今天，我们重新审视，突然发现其面目已经有些模糊，越来越多的混乱开始充斥这个市场。是努力使其持续火热，还是任其逐渐萧条，成为我们头脑中越来越大、无法忽视的一个问号。于是我们不得不再次寻到“胡同游”最初的策划人徐勇先生，希望能在模糊中见到撕裂后的真实，也希望能够重温“胡同游”本来面目中的曾经温存，以此燃起新的希望。

　　他山之石前来攻玉

　　什刹海地区目前的旅游资源完全是靠十几年前民间的推动和开发，主要靠“胡同游”项目引发。刚开发的时候，在民间没人相信胡同能作为旅游景点，没人相信这个项目会有发展，更没人相信在胡同这么一个廉价文化资源上，会掘出什么金，甚至那时都还没有多少人意识到，胡同原来也还是一种历史文化资源。管理部门也认为这里面有很多问题，从政策上也有很多限制。

　　“因为我一直关注北京的胡同这种文化遗留，对这个十分感兴趣，在一边进行这种民间的民俗摄影、一边与国外友人不断交流的同时，我也越来越坚信，胡同作为一种廉价历史文化资源，既有很高的历史文化价值，又具备很好的现代旅游开发价值，所欠缺的只是一个有创意的策划方式、好的推行手段，一旦有个契机，它必定能一举推向国际旅游高端市场，将契机变为奇迹。”徐勇先生说。

　　基于这点，他百费周折，花费了两年多的时间才把这个项目开发出来，慢慢地越做越火。

　　在“胡同游”推行初期，老百姓不太接受这种方式，经再三做工作，并且做了几个试点后，才又跟胡同里的住户做了一种契约式的合作关系，这对胡同人家本身的经济带来了非常大的改善。

　　比如胡同里的老头儿老太太，在旺季一个月坐在家里就能有五六千元的收入。老百姓看到生活不但从此多出许多乐事，而且还有利可图，于是就慢慢儿接受了，现在已经变成抢着接待了。

　　这就像是孵蛋，有了一个好的资源，但是得时机一点一点成熟，耗费心力，终有一天突破所有阻力，小鸡出壳，从此一发不可收。这也是一个烧开水的过程，从零度开始烧，慢慢升温，直至沸腾。

　　而后来的一切都表明，“胡同游”这种游览方式不但深受老外喜爱，而且逐渐改变了很多北京的外事规定，改变了多年来北京对外交流的一种方式，多了这种民间的自由的对外交流方式，也改变了人的观念，同时对胡同的宣传和保护，也起到非常显著的作用。

　　“胡同游”在什刹海算是“开锅”了，可是开锅后，问题也就接踵而来。

　　最典型的例子，比如恭王府花园就曾向有关部门称，从1994年10月在北京胡同文化游览有限公司创办胡同游项目开始，恭王府花园即是该公司的合作接待单位，该公司采用三轮车接待外国游客的方式很有特点，三轮车外观及车工服饰也特色鲜明。1999年初以后恭王府又接待了“四方博通”公司的胡同游，他们采用的形式与北京胡同游览有限公司的一模一样，并且三轮车的装潢、色彩和车工服饰也非常相像，于是就很难简单地从外观形象上区别到底是哪家公司的“胡同游”。

　　再比如“胡同游”在进行后继开发过程中，有一个“好梦江南”水上游项目。初衷是和“胡同游”进行配套，想用一种江南的橹船，很有诗意地模仿唐宋年间西湖的感觉，把这种诗情画意移植到什刹海，由船工摇着橹，船头有小姐弹着琵琶或者拉着二胡，游客在舱内吃着小点、品着香茗。这本来是一个很优雅的事情，可是项目一推出，就遭到混淆。因为看到能赚钱，所以就不断地有各种比如鸭子、蛤蟆等形状的船只出现，这个水上市场也迅速遭到破坏。

　　像这种“他山之石”前来“攻玉”的例子很多，有的还引起官司诉讼。这种开发出一个项目，然后见到有利可图，就大家一哄而上的局面，对整个“胡同游”市场的影响很不好，甚至可以说是毁灭性的。

　　可这在欧美，哪怕是个很落后的国家，也很少出现这样的局面。“比如前一阵儿去了斐济，这个地方虽然在经济方面很落后，可他们的旅游设施都是非常完善非常严谨的，没有像中国这样市场混乱。像什刹海这样一个本来很高雅的地方，应该是北京一个很好的城市标签、城市名片，它是传统和现代结合得非常好的一个地方，但是现在慢慢经营得很没有品位。本来是很不容易开发出的一个市场，北京市旅游局也经常为我们作宣传，因为这已是一个经典的在北京看老百姓生活的旅游品牌，可是一再被别的不规范的产品破坏，这本身是一个‘胡同游’市场自我毁灭的过程。”徐勇先生说。

　　名人游胡同

　　名人游胡同

　　都是很保密的状态，由公安部门派人跟随，提前要对胡同摸底，十分谨慎。其实从保卫安全的角度讲，不愿意国际名人或者国家首脑级人物进行这种民间参观，因为保安工作实在是个问题，如果不层层严防，万一出了安全漏洞怎么办？可如果戒备森严，又会违了看重“胡同游”这种民间游览方式的初衷，真是两难。

　　比如当时克林顿女儿切尔西来参观，胡同里每家每户，只要是有门儿的，里面都站着便衣，藏在门后，保安措施做得相当严谨，老百姓一般都不知道。还有一次戈尔来，当时使馆反复通知说游览是以民间的身份，不要声张，就是为了简单随意地看一看。但此事不得不报，因为有规定。结果一级一级如临大敌，在来之前十几分钟，胡同就实行戒严，结果戈尔来的时候非常扫兴，开着车扬长而去。

　　但是这一两年来已经很少有这种高官、国家首脑级人物贸然来胡同参观，因为整个“胡同游”现在在国际上的产品信誉度已经整个降低。这就是因为“胡同游”市场本身已经混乱，这对什刹海、对国际旅游、对奖励旅游，都是一个致命的伤害。

　　老外游胡同

　　外国人到胡同人家里参观的方式有几种，一种是随便到家里看看，跟主人随便聊聊天儿，还有一种是喝茶，居住暂时没有，而且至今也没有在安全、卫生上出现过问题。在这种面对面的交流中间，就发生过大量的故事，例如老百姓从开始的不愿接待，到抢着接待，甚至交了朋友，通信、寄照片等等。

　　比如原来有个民办幼儿园（现在已经撤销），大概在五年以前接待过一批荷兰游客，荷兰游客参观完后特别感动，觉得小孩儿在这么简陋的条件下竟然还学唱歌啊什么的，后来就自发每人筹出100美元，大约一共筹了7000美元，买了10架钢琴，送给这个幼儿园。

　　还有一个胡同接待户，就是因为接待游客，后来跟被接待的游客做了朋友，并且把自己的孩子通过这个外国人送到新加坡去上学。

　　在车工里面也有很有意思的故事。那个时候“胡同游”的这些车工都是从山西那边过来的小伙子，年龄都在18到23岁之间，长着特别中国的脸孔，人都很朴实。就因为接待态度特别好，老外就特喜欢。一次有个日本游客，来旅游这么一次，就因为一个三轮车工接待服务做的特别好，就想把他认作女婿，还主动跟他提亲。后来这个车工觉得有点儿不可思议，就拒绝了。这样儿的故事挺多的。

　　外国人在这种与老百姓直接交流中，普遍发生浓厚兴趣。比如胡同里的人家在胡同住了多少年，原来是怎么结婚的，孩子都在哪儿上学，这些外国人都特别感兴趣，他们觉得这样的交流就是一种很深入的旅游了，跟走马观花地去参观一些历史遗迹已经不同，通过民间的这种交流，对中国会有一个更加全面的认识。

　　比如有一个游客游完了胡同讲，说他刚一到北京，印象特别坏，因为一下飞机就让一个出租车司机“宰”了一刀，但是后来在胡同里老百姓家吃了一顿饭出来，对中国人的印象完全改观。他就觉得中国老百姓怎么这么好，这么真实，这么淳朴，生活也不像他们原来想的那样差。虽然胡同条件简陋，但其实生活还是很好、很闲适也很有质量的。他们觉得中国人现在的心态都比较平和，对生活都抱有一种希望，根本不像一些外国媒体报道的那样儿，有很多反面的东西。

　　这些都对改善北京的对外宣传有很大帮助。因为以前北京在对外宣传上无论是旅游还是政治都比较生硬，外国人一是不会轻易相信，二是也不太感兴趣。而这种由民间而来的宣传是非常人性化的，给他们带来的印象也是新鲜、清晰而实在的，这在对外交流上起到很好的促进作用。

　　从故宫到景山挖条地道？

　　“胡同游”的景点第一站是鼓楼，在鼓楼上看北京，二环路内外的新旧城市感觉很好。在这里讲北京的历史沿革、胡同的概念，看现在的城市状态，然后再到胡同里漫步游览，讲解胡同的历史与变迁、老百姓的生活方式，这是“胡同游”中的一个重点。其次是到恭王府，这是贵族人家的一个院落，让外国人看一看当时贵族的生活方式。这里虽然没有老百姓居住，但已是一个很火的景点。

　　看北京其实还有个点非常好，就是景山。傍晚时分，从景山上看下面的整个皇宫，一派皇城气派，感觉非常好。

　　其实在很多城市都有一个至高点来看这个城市，比如上海有东方明珠，但是在北京就没有听到宣传说有什么。其实北京有一个历史遗留的天然的至高点，就是景山。它是北京城市的中心、原点。过去的北京城的中心就是景山。而且景山的高度也刚合适，在它上面看皇城的北京以及平民的北京，还有看二环路内外新旧交替，在上面你会感觉到一种气势，会油然激动起来。

　　可是长期以来，景山在北京旅游当中，从来都没有被作为一个重点景点。就是国内游也不把它作为一个很好的景点来安排。来这儿的一般都是老百姓晨练啊、爬山啊什么的。而故宫的大量的游客也不往这儿走，这非常可惜。如果在故宫下面挖一条地道，可以挖得很宽，通过景山前街，然后从景山下面再挖一条地道上来，顺道走一遭是个非常简单的事情。比如法国旁边的摩纳哥，是个小国家，你参观这个国家，就有一条地道从下面一直上来，然后在山上可以鸟瞰海洋和周围景观。

　　这在现在来说，实施的技术手段已经不构成问题，也费不了太多钱。这样一来，不仅可以把故宫大量的游客分散，可以从此把景山作为一个展示北京、登高远望的特别好的点，甚至包括以后奥运期间北京的整体宣传，也可以把它作为一个全面看北京的地方。

　　“我曾经跟北京旅游集团、媒体等都建议过，但目前没有得到足够重视，实施还是个民间构想。但是这是个很好的想法，虽然牵一发动全局，可是如果安排得当，对以后奥运期间展示北京新奥运、新北京的形象是非常好的。景山的高度非常好，二环路一边是高楼大厦，北边的旧北京，基本的轮廓、面貌也还存在，然后还有皇城。皇宫的感染力特别强，尤其是冬天，下着小雪，整个感觉更好。”徐勇先生无奈中仍旧怀着希望。