流星与明星(图)

http://www.sina.com.cn 2005年03月18日05:27 人民网-人民日报海外版

　　朱凯

姚明已成为世界级体育巨星。

　　奥运冠军不是体育明星吗？相信很多人不以为然。

　　细细研读《福布斯》给出的这份星光闪耀的榜单，对比一下姚明和其他奥运冠军的差别，不难发现，什么才是真正的体育明星？

　　与奥运冠军相比，姚明在奥运会上仅和队友们打进男篮八强，尽管成绩也算不错，但是与金牌相比还是相去甚远，而为什么姚明却能够蝉联名人榜冠军。毫无疑问，巨额收入和在媒体上的巨大曝光率，以及众多国际性大企业的代言人身份，让姚明无时不在。而这些的背后，则是因为姚明是一个职业运动员，是全球最成功的商业赛事NBA的明星，他处于一个相对稳定成熟的体育经济圈中，时时刻刻都在进行职业联赛，经常都会受到人们的关注，只要不受伤，不坐冷板凳，都会有媒体和观众来关注他。

　　美国的体育明星泰格·伍兹之所以能够在福布斯全球名人排行榜上，排名一直靠前，原因也是如此，只要还能参加巡回赛，只要不断取得冠军就会不断受到关注。

　　而奥运冠军并非如此，如果他们不能在下一届奥运会上有作为的话，那么基本上他们的商业价值就此画上了句号，广告商们又开始追逐新一届的奥运冠军。可以想想，2000年奥运会的冠军们，现在还有谁仍然出现在人们的面前？

　　所以从这个意义上讲，奥运造就的是流星，在短时间里的确耀眼、明亮，但是很难持久，职业运动造就的明星，不一定都大红大紫，但是能够持久。

　　目前，中国体育产业的发展水平还很低，商业化的水平与可开发的潜力相比，相距甚远。中国不缺乏世界冠军，但缺少真正意义上的职业联赛，因此缺少真正的体育明星。奥运赛场成就了刘翔和“亮晶晶”，但更多的冠军随着奥运圣火的熄灭淡出人们的视线，刘翔在2008年北京奥运会或许还可再创佳绩，但若没有“姚之队”一样的经纪团队，刘翔的商业价值开发必将会有失水准。

　　从根本上看，体育赞助商需要的不仅是明星，更需要的还是像NBA、F1那样能带来持续曝光的赛事，而中国的现状是开局不利的“中超”和仍在摸索的CBA联赛都在惨淡经营。如果缺少成功商业运作的体育赛事的支持，四年一度的奥运会固然能给我们带来星光耀眼的刘翔们，但却很难成就真正的体育明星。

　　《人民日报海外版》 (2005年03月18日第十版)