医疗广告　现实离初衷有多远（上）

　　本报记者　王玉芬

　　不良广告害人知多少

　　近3年来，我国医疗广告的投入都在40亿元以上，这笔巨额费用无疑最终都要由患者分担。而问题的关键在于违法的医疗广告泛滥成灾，已经成为公众反响最强烈要求整治的问题之一。

　　绝非危言耸听。我市有关部门接到一患者的投诉：几个月前，患者被某家医疗机构诊断为前列腺炎，花费1万余元，但病情仍不见好转，后来患者分别到市内的大医院和省里的几家大医院就诊，经医生诊断根本不是前列腺炎。支付昂贵的医疗费自不必说，更重要的是几个月的误诊误治，使患者失去最佳治疗时机，并给身体健康带来极大的副面效应。

　　一位三甲医院的医生，对记者说起这样的一件事，一个经她治疗的哮喘病患者，本来有效的治疗已使病情控制得很好，可是患者听信了外地市一所谓的哮喘病专科医院的广告宣传，满怀希望前往治疗，事隔几个月，医生再见患者几乎都认不出来了，患者的病不仅没有治好，反而病情加重，由于长期服用激素导致形成“满月脸”，患者的脸看上去几乎变形。

　　一位70多岁的老人，由于长期患有高血脂，抱着有病乱投医的心态，打听到了一则治疗高血脂的“神奇药物”，老人情急之下买了几百元钱的药。没想到服用两盒后，病情不但没有减轻反而加重。老人愤怒之下要起诉这家药厂，但有关部门告之，起诉要有证据，要做药理实验，时间很漫长。风烛残年的老人哪能承受如此重负？

　　一位女士听信广告宣传，购买了一种治疗乳腺增生的药物，服用几个月后，没想到出现了肝硬化……

　　医疗广告像一场激情戏，大有愈演愈烈之势

　　用泛滥成灾来形容医疗广告之现状，毫不为过。违法医疗广告对社会危害巨大，给广大患者造成了惨重的损失。如今，媒体广告、墙体广告、车身广告、街头小广告、城市“牛皮癣”等等，甚至开启楼道邮箱，也会有医疗广告闪身而出，满世界充斥着难以计数的各类医疗广告。甭管你多恶心多反感，治疗男女性病的广告人家继续做，医疗药品广告多如牛毛，“热情似火”，“无任何副作用”、“疗效最佳”“治愈率百分之百”、“某诊疗技术达世界领先”、“药到病除”等字眼让人怦然心动。

　　新闻媒体最近揭露的外地市一家肾病医院竟宣称：我们可以向世界宣告，我们攻克了肾病。知情人都知道，攻克肾病的路还很遥远，有的肾病只能控制，不可能根治，严重的肾衰非得需要换肾治疗。

　　有的医疗广告宣称：根治高血压，改变高血压患者终身性服药的苦衷。一个普通的内科医生就会知道，国际国内目前治疗高血压的技术手段，就是控制病情，终身治疗，而且强调高血压预防大于治疗。

　　实际上一些如此“神效”的广告更多的只是吹嘘。一家年投入广告费400多万元的医疗机构做广告时，对一位被聘专家私自加挂了9个“头衔”，知情人做了一下统计，据说其中有5个是假的，什么“医院首席专家”，那位“专家”原来所在的医院从来没有评选过“首席专家”；什么“军级教授”，翻遍任何资料，根本没有如此的职称和职务。

　　一些不良医疗广告，没有不敢说的话，没有治不好的病，越是癌症、乙肝、哮喘、牛皮癣等类顽固、难治的疾病，越有人抢着治疗；连大医院都治不好的疾病，反而成为医疗广告争抢分割的“蛋糕”。一位业内人士向记者透露，凡做广告者都有一种心理，难治的疾病本来就难治，因此治不好也无所谓，但钱是赚了，病人心理上也能承受。对病人来说，再难治的病也不愿意放弃治疗，明知治不好，但还要去治疗，这应该是不良广告者的一种黑心的玄机。

　　一位三甲医院的医生气愤地告诉记者，这种虚假医疗广告就是坑害民众，近乎于恶性蓄意商业欺诈。有些医疗机构找一些疗效并不能得到专业技术部门认可的方法，用一些低成本和低收费的方式误导消费者，带给病人的最终只能是损害。