家电业巨头上海“论剑” 共谋应对跨国公司挑战

　　中新网上海3月20日电 题：家电业巨头上海“论剑”共谋应对跨国公司挑战

　　记者 李淑国

　　随着中国加入世贸组织“后过渡期”的到来，国内家电制造企业和流通企业正面临着国际家电巨头的巨大压力。20日，来自国美电器、长虹、康佳、索尼等国内外100多位家电制造业、流通业的“大腕”“论剑”上海。

　　2002年至今，中国这个全球最大的家电消费市场加入WTO已有三年多的时间，为期五年的保护过渡期即将结束，中国消费电子行业将直面世界顶级跨国公司的挑战。世界贸易组织平等、互惠、开放的贸易原则更为中国企业打开了通向国际舞台的大门，中国家电业开始走出国门实施全球化战略，全面参与全球市场竞争。然而在此过程中，国内消费电子企业不约而同的碰到了一样的难题，感受到了相同的痛苦：

　　其一，随着零售业的全面开放，中国家电零售企业将会与跨国零售巨头在中国市场短兵相接，并延伸至国际市场，与这些巨头直接抗衡。目前，中国的零售企业数量多，规模参差不齐。中国家电零售企业超过30000家，而美国的家电零售企业不足1000家。在美国，像百思买等排名前四位的连锁企业市场占有率达到90%以上，而在中国排名前5位的连锁零售企业在整体消费电子市场的占有率不足20%，其中国美仅占5%左右。

　　其二，中国虽然是世界最大的家电制造基地，然而并未完全走出代工组装的阶段，虽然也有优秀的品牌走出国门，但由于遭遇了诸如反倾销等各种标准、法规的限制，使步入国际市场的步伐走得很艰难。即便实现了出口，也并没有完全进入国外的主流销售渠道。

　　其三，目前中国家电市场生产能力和市场需求严重不对称；诸如空调、彩电等都存在着相对于国内市场需求量一倍以上的产能，多余的产能必须寻求更大的市场空间，使其得以有效释放。

　　第四，外资品牌高技术含量产品在中国市场的整体份额呈现高速增长，而国内知名品牌在中、高端市场份额却出现下滑。这是跨国公司在20世纪90年代中期市场份额下滑后，在中国中、高端市场份额的又一次反弹，究其原因，是跨国公司加大了对中国市场的投资与研发的结果。国内企业的技术研发能力还相对落后。

　　其五、中国市场是高度多元化的，一方面有像国美这样的现代化流通平台；另一方面，地摊、便利店充斥二三级市场，还处在农耕时代。中国家电制造企业受流通业不均衡发展的制约，两线作战。

　　其六、目前，中国的市场经济体制正在建立健全之中，中国家电市场取得了很大的成绩同时也出现了很多问题。其中，诚信意识淡漠，信用体系缺失确实是非常突出的现象。这些问题的存在都严重影响了企业品牌形象，伤害消费者的忠诚度，制约企业相互间的合作，阻碍家电产业的健康发展。

　　上述问题严重影响了家电产业的生命力，因此，中国的家电业急需出现一个高效率、全球化的流通平台来摆脱这些不利因素。而2004年底中国零售业对外资全面放开，更加剧了中国家电业渠道走向的变数，并对整个中国家电行业的发展带来难以预见的影响。

　　作为业内老大国美举行此次峰会的目的正是希望为中国家电行业的制造商和零售商之间的战略合作搭建一个新的平台，并促使大家共同迈进新的纪元。

　　在此次峰会上，国美与中国家电行业的制造商们一起，围绕家电企业经营模式的发展规律、家电产业整体效率的提升路径等方面的内容，深入探讨“加入WTO将为中国家电制造业和流通业发展带来什么机遇和挑战”、“如何锻造家电制造业和流通业的核心竞争力，实现新知识经济产业强国”等倍受关注的焦点话题。

　　尤其令人关注的是，此次峰会最终促成国内家电行业上下游和终端达成了更富有建设性的合作，进而推动中国家电产业在全球产业链上的升级，实现厂商、行业及社会利益的共赢，共荣WTO。