服装名牌“克隆风”越刮越乱

　　“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走，‘鳄鱼’全国游，‘金利来’愁愁愁。”这首流行在服装界的打油诗，生动描绘了在国内服装市场大为盛行的名牌克隆现象。

　　来自国家工商总局的消息称，现行的《企业名称登记管理规定》有望升格为约束力更强的《企业名称登记管理条例》，并将严格限制用企业名称进行克隆名牌，同时将加大对克隆名牌的行政处罚力度。

　　理不清的名牌市场

　　一直以来，人们对充斥在服装批发市场和小商品市场中的假冒名牌保持了相当的警惕。为保险起见，有的消费者只到正规的大商场买衣服。但人们很快发现，大商场的名牌服装，特别是一些知名国际品牌也是“名目繁多”。一个“鳄鱼”品牌，就有新加坡鳄鱼、香港鳄鱼、法国鳄鱼，鳄鱼头标识既有朝左的，也有向右的。本是男装品牌的“皮尔·卡丹”，在商场里却从皮具到钻饰，甚至内衣、袜子都有大名鼎鼎的“皮尔·卡丹”，让人无法判断真假。一些知名品牌被加上不同的前缀、后缀，一个名牌一下变身出多个“中国BABY”；同一个品牌，有的用英文字母作商标，有的用汉字中文作商标，还有用图案作商标的，让人根本无法搞清到底哪一家是正牌货。

　　据不完全统计，国内市场上类似“华伦天奴”的注册商标一度高达200多个；而与“梦特娇”雷同品牌持有企业就有60多家。

　　克隆名牌的缘由

　　和那些把别人商标直接贴在自家服装上的假冒名牌不同的是，在正规商场落户的名牌服装基本上都是正式注册登记过的，其中不少也拿到了国际品牌的正式授权经营，有的甚至是独家代理。但正是这些拥有多个“正式身份”的名牌，造成了目前市场上盛行的克隆风潮。

　　据中国服装协会副秘书长王茁介绍，由于一些商标所有者缺乏对自身品牌的严格管理，或者为获取更多的利益，同一个商标被授权给多种不同的商品及不同的公司，从根儿上造成了自身品牌的混乱。其次，一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，有的企业仅获得了一个品牌的男装代理，却同时在一个专柜或店面中经营同品牌的女装；还有的本来只能使用一个品牌的英文商标，却悄悄连中文商标也用上了。

　　更有甚者，一些企业干脆先在内地以知名商标登记注册自己的企业名称，如“法国梦特娇国际集团有限公司”，随后到香港注册公司，回到内地“委托加工”，同时再注册一个与该商标相似的商标图案，随即就开始销售自己克隆的“世界名牌”。

　　尽管这些“世界名牌”都拥有自己的合法身份，其实其中相当的名牌都没有在相关的品牌发源地注册，更没有在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织进行注册。换句话说，很多克隆品牌在我国是合法的，在国际上根本得不到承认。

　　品牌授权危机四伏

　　记者在采访中获悉，尽管有些名牌获得了商标持有者的正式授权，但由于同一品牌的授权商标过多，以至消费者无法辨别真伪。昨天上午，记者采访了备受假冒困扰的上海奇能服饰总经理陆黄斌，他告诉记者，他们去年刚刚拿到SATCHI（楷体）的正式授权，首次订货会就吸引了近千家经销商上门。但想不到的是，不少经销商看到其商标后，对其身份的真伪提出了质疑。因为国内市场上早有SATCHI（草体），以及中文“沙驰”的商标产品。万般无奈之中，奇能服饰由总经理带队，专程来北京召开发布会，并邀请了国家工商局和中国服装协会的官员到场为其正名。

　　李卉

　　《江南时报》 (2005年03月21日 第十一版)