珠江频道改版广电体制改革 |
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http://www.sina.com.cn 2005年03月21日08:45 南方日报 |
丁冠景 没有危机,就没有改革;没有改革,就没有真正意义上的改版。珠江频道这次改版,在频道节目调整的表象下,蕴藏着广电体制改革的内涵。 以往珠江频道也曾多次改版,但往往只停留在节目的编排上,新瓶装旧酒,换汤不换药,改来改去也没有什么实质性的突破。这次改版就完全不同了,其间透露了不少深化广电体制改革的喜人信息—— 电视台将全面推行节目制播分离,使节目制作最终走向全方位市场化运作,革除了以往只要制作出节目,不论制作得好坏、是否符合频道定位,也必须照播不误的弊端; 电视台将全面实行频道制管理,给频道以充分的自主权,使其能根据市场不同需求确立频道定位,重塑频道形象,张扬频道个性,树立频道品牌; 电视台将继续探索有效的合作机制,整合社会各种资源,联合社会各种力量,迅速做大规模。这些合作模式包括,台内员工入股经营,如名牌栏目《粤韵风华》;省台之间的双向合作,如与新疆、内蒙古分别合办两台“春晚”;省台与地方台之间以资本与业务为纽带的资源整合,如与东莞台、佛山台、顺德台分别合拍电视剧《情暖珠江》、《故乡的云》、《冲天小子康南海》;其他国有、民营、外资企业的股份参与,如与法国时尚频道、北京维汉文化传播等分别合作《超模大赛》、《生存大挑战》等大型节目。 正是由于实行了制播分离和频道制管理,频道实行节目采购制,新版珠江频道才享有对其播出的十几个自办节(栏)目进行增删取舍的大权;正是由于实行了合作机制,自办节(栏)目的数量与质量都明显提高,新版珠江频道才有了充裕地选择符合自身定位的节(栏)目的余地。珠江频道将依靠自己相中的这些自办节(栏)目,去提高核心竞争力,向“‘泛珠三角’区域最强势地面频道”的目标进军。 单个媒体拥有的资源是有限的,它不可能在所有领域都获得竞争优势,必须将有限的资源进行合理优化配置,集中于核心业务。因此,打造开放性内容平台,张开双臂与社会各种力量结成战略伙伴关系,广泛开展从各类节(栏)目到电视剧制作业务的引进外援式和资源互补型的合作,就成为媒体迅速做大规模,培育核心竞争力的必由之路。而以往那种小农经济“前店后坊”制播模式,受资金、人才等多方面条件的限制,难以适应激烈竞争中频道对内容资源的需求。没有充足的内容资源,频道改版必然会受到制约。 可见,频道改版并不是一种孤立的行为,它牵一发而动全身地与整个广电体制改革的进一步深化密切相关。改革将随着改版层层深入,改版将随着改革的深入而取得成效,并将改革的成果通过改版体现在荧屏上。 |