奚旭初:"新闻炒作学"将如何炒作?

　　奚旭初:新闻炒作学将如何炒作?

　　选稿:姚明绮 来源:东方网 作者:奚旭初 2005年3月23日 7:53

　　新闻炒作学”已在湖南师大新闻与传播学院正式开讲，张艺谋、杨臣刚、刘晓庆等将成为“炒作学”讲授的内容。得知“炒作学”首次开课，当晚，近百名学生早早地就去抢座位。长沙高校各界褒贬不一，有说好的，也有强烈反对的。（3月21日新华网）

　　开设“新闻炒作学”的消息在去年就传得沸沸扬扬了，今天终于粉墨登场，也算了结了它真真假假的一个悬念。然而“新闻炒作学”开讲了，未必就真的已没了悬念。比如顾名思义，“新闻炒作学”就是讲授怎么炒作新闻的，那么它将如何炒作呢？“新闻炒作学”上升为大学课程尽管史无前例，炒作新闻的实践却并非鲜见，并且早就被某些无师自通的媒体运用得炉火纯青了。因此我们不妨比照历来一些媒体的新闻炒作，对登堂入室的“新闻炒作学”作一点类推。

　　炒作新闻，首先要在方寸之中确立一个另类的“价值观”：正面报道，乃是清汤寡水，无滋无味；负面消息才是臭豆腐，闻着虽臭吃着却香。“价值观”如斯，就会对正面的东西不屑一顾，而对所谓的隐情、内幕之类备感兴趣，对真的宁可信其假，对假的偏要信其真，对美的兴味索然，对丑的兴趣倍增，哪怕是一池清水，一眼就能望到底，也要把它搅浑，不遗余力地挖掘所谓的“卖点”，从中摸出几条鱼来。如此炒作，哗众取宠的“独家新闻”、空穴来风的“最新消息”、颠倒黑白的“追踪报道”……便纷纷被炒作出来了。

　　新闻炒作尽管信奉的是“悠悠万事，卖点为大”，但是它却掩饰不了自己的一个死穴，这就是自己的公信力荡然无存。公众对炒作新闻者有个形象的比喻：嗜痂成癖。嗜痂成癖者把他们变态的意识和观点强加给受众，导致了新闻资源的被异化。他们口口声声说要保障公众的知情权，但是作为受众，其知情权恰恰又因为新闻炒作而受到了愚弄和亵渎。新闻资源是一种公共资源，是社会的财富。然而当炒作者对这种资源进行扭曲、阉割之后，公众受到的不仅仅是误导，更是精神家园的被骚扰。

　　事实上今天的受众对低俗的新闻炒作早已嗤之以鼻，而炒作者却“有眼不识泰山”，还在把这种东西当“看点”、当“卖点”，这才叫既丢了市场又跌了品位。不知道湖南师大的“新闻炒作学”是否能别开生面，但可以肯定的是，倘若因袭的是那种哗众取宠的炒作老谱，那么纵然在炒作后面加了一个“学”，也不过是换了一件马甲。同样可以肯定的是，远离低级趣味是媒体的底线，坚守这条底线的媒体才是让受众信赖和敬重的，也才会获得真正的“看点”和“卖点”。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像