美国慈善机构筹款有新招

　　根据有关部门的一项调查，近年来美国许多公益慈善机构的资产均有不同程度的增长，除了经济和人为因素，这些机构筹款方式的创新和多样化无疑也发挥了一定的作用。

　　互联网功不可没

　　调查表明，在线筹款是当前美国公益慈善机构一种最为流行的方式，而且所筹款项也在逐年提高。以美国红十字会为例，2003年该会通过互联网筹集的善款总额为17．2万美元，而去年的在线收入则达到250万美元，与通过免费电话等传统方式筹集的善款平均值持平。

　　一些慈善机构也在借助互联网来达到引起外界关注和吸引善款的目的。亚特兰大福音教会在教会网站上设置一些新功能，包括允许访客在网上向全国350多个福音教会分会中的任一分会转达祷告请求，在网站上设立私人祷告室，并可以在其中储存个人的宗教文字和音像材料。世界野生动物基金会在网站上对其保护亚马孙雨林进行了大量的宣传，结果引起了著名网上零售商亚马孙公司的注意。该公司借机举办了一个网上慈善拍卖会，最终为野生动物基金会筹得26万美元。

　　与企业结盟

　　一些公益慈善机构还尝试加强与企业的联系，希望通过某种形式的合作来扩大筹款渠道，增加善款所得。“反对酒后驾驶母亲组织”（ＭｏｔｈｅｒＡｇａｉｎｓｔＤｒｕｎｋＤｒｉｖｉｎｇ）过去主要采用电话营销作为对外宣传和筹募善款的主要手段，但收效不甚理想，而且成本愈发不堪重负。后来，该组织与ＤｉａｌＡｍｅｒｉｃａ电话营销公司和ＡｌａｍｏＲｅｎｔＡＣａｒ汽车租赁公司结成了合作伙伴关系，由它们负责协助完成上述工作——在推销产品或联系租赁业务时将该组织的宣传和筹款短信录在电话录音中，ＡｌａｍｏＲｅｎｔａ公司还将该组织的告诫附在客户租赁合同中，张贴在汽车里，起到了很好的效果。“反对酒后驾驶母亲组织”因此而大幅降低了运营成本，扩大了社会捐赠的渠道和数额，两家协作企业也由此提升了自己的公众形象和知名度。

　　联合劝募社区服务组织（Ｕｎｉｔｅｄ ＷａｙＣｏｍｍｕｎｉｔｙＳｅｒｖｉｃｅ）不久前说服了福特和戴姆勒－克莱斯勒公司这两家汽车巨头，联手向它们的总共约20余万名退休人员征募慈善捐赠金。联合劝募负责对自己的公益项目进行宣传报道，两家公司则负责把承诺捐赠者的捐款直接从其养老金中扣除，再汇入联合劝募的名下，捐赠者将通过捐款而得到所得税减免等优惠待遇。

　　“借鸡生蛋”巧集资

　　如今，越来越多的美国人易地生活或另购房产，俄怀明州的自然保护协会（ＮａｔｕｒｅＣｏｎｓｅｒｖａｎｃｙ）利用这个机会，推出了一项异地环保的集资活动。该协会设立了一个由一位匿名捐赠者捐赠的1000万美元作为种子基金，用来鼓励人们为其常住地以外地方的环保项目捐款，这些地方既可以是捐赠者的家乡，也可以是其母校和别墅所在地，或是与其有着某种关联的地区，对于捐赠者为此捐赠的每一美元，该协会将从种子基金中再拿出50美分作为追加捐赠。这个活动启动后，立即引起了许多人的捐赠热情，仅去年前3个季度内，该协会即筹得580万美元环保资金。

　　作者：劳 周

　　（来源：公益时报）