车价逐渐靠近消费者心理价位 |
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http://www.sina.com.cn 2005年03月26日02:11 现代快报 |
快报讯(实习生赵颖蒋昕捷记者石成)对于汽车经销商来说,始于去年的降价潮,一直都没有显现出立竿见影的效果。没想到在这个乍暖还寒的三月,车市却突然爆发出购买的热潮。 快报记者前天在南京大明路上看到,虽然不是双休日,但各家汽车销售中心都有不少前来咨询购车的人。据福特经销商———南京福联的销售经理周凯顺说,当天仅在大明路经销点就成交了10辆车,这也使得该点在3月份的成交量达到了近260辆,而去年的月平均销售量也就200辆左右。 此外,刚刚推出的新款福特嘉年华还未到货,就已经接到80多张订单了。南京菲亚特经销服务中心整车销售部经理袁亦伟也表示,截至目前,3月份的成交量比过年时那段旺季还要高出20%左右。 三月份的热卖完全出乎经销商的意料之外。按照常理,每年春节期间是汽车的热卖期,再加上到年前汽车市场已经持续降价几个月,持币待购的人应该已经在过年期间释放了他们的购买力。同时过年期间热销的情况更让经销商们确定,二、三月的销售额已经被透支。“结果完全没想到,这个月比那段时间还火。”袁亦伟兴奋地说,在3月初西耶那舒适型和豪华型分别下降7000元后,仅这两款车的销售量就比去年平均翻了一番,部分经销点还出现了断货的情况。 对于今年这种反常的热卖,南京菲亚特经销服务中心市场部经理夏伟认为,这是由于持币待购的消费者普遍有自己的心理价位,去年汽车降价大潮一浪接着一浪,现在车价基本上已经达到了消费者的预期。而且国际原材料价格上涨、车价要回升等信息,也使得观望的消费者相信购买的时机已经成熟。 周凯顺也认为今后一段时间,降价不会成为经销商吸引顾客的主要手段,因为大规模的降价潮已经使得销售利润大减,今年除了那几款热销车型的经销商能在销售上获得一些利润外,其他的经销商基本没有销售利润可言。因此他认为销售量只要达到市场保有量就行,“以后赚的就是售后服务。”他直言不讳地说。袁亦伟也表示,现在的消费者已经趋于理性,他们所关注的就是价格、品牌和售后服务。 |