凤凰涅槃新华发行集团振翅而飞

　　几乎所有的爱书人都对新华书店有着深刻的记忆。来成都的文化名人无不先到书城与市民对话，这里成了文化成都最集中的舞台。但人们不知道的是，如今遍布全省、占70％市场份额的新华发行集团，曾有过艰难的蜕变。正如凤凰在火中的涅槃，给所有文化产业的重生探出了一条道路。

　　凤栖何处：市场第一搏

　　大象能不能跳舞？1991年，改革开放已经10年，但这个有50年历史的“大象”书店，却还被“冻僵”在原地。据四川新华发行集团董事长、总经理王庆回忆：“当时仅省书店积压库存就高达3700多万元，多种经营亏损也达数百万元；业务不断萎缩；人心浮动。不下‘重药’，难以激活被计划经济冻僵的‘肌体’！”

　　这第一次下的“重药”，居然是内部换岗“悬赏”，外面“引狼入室”。就是把办公大楼腾出来，创办了全国首家开放式大型图书批发市场———“四川图书音像批发市场”，让国有发行单位与民营批发书店同场“竞技”。活跃的民营市场成了坐机关似的书店员工最好的课堂。第一波变化出现：习惯“守株待兔”的坐商，变成了“行走无疆”的行商。

　　涅槃重生：机制大改变

　　世纪之交，新华书店再次面临严峻的生存危机，我国出版物分销领域全面开放，深刻地改变了出版产业环境。这一次，他们迅速应变：2000年3月，省新华书店与省外文书店、省出版对外贸易公司资产重组，组建了集团公司，为集团核心企业。全部员工转变为聘用员工。四川新华书店系统原有的5500名职工分流后竞聘上岗，2055名职工，在新体制下的新企业中找到了自己的位置。

　　“房子烧了，我是住店的；船翻了，我是拉纤的”。看着新华书店似乎要垮了，店面出租了，一些职工退养了，职工也没有危机感，反正最后有国家这个大老板兜着。当改制买断国有职工身份的字一签，触及的就不仅是皮肉，还有灵魂。“国有企业职工的身份没有了，压力就大了，你做不好，别人随时可能替代你。”对老员工冯刚来说，就是让这压力压着。几年下来，冯刚已是成都西南书城的卖场主任。

　　一切从零开始。2001年底，在“新华书店”金字招牌的基础上，集团自创了“文轩”和“时代新华”两个专业连锁品牌，并由此开始构建全省的连锁营销网络。目前拥有各类连锁店已达266个，掌控了全省出版物70％以上的市场份额。2003年6月，被中央确定为全国文化体制改革试点单位，四川新华发行集团成为首批“吃螃蟹”者。

　　百鸟朝凤：名人造氛围

　　四川是个文化大省，成都作为文化热点城市，许多名人、明星出了新书，必到文化重镇成都。来成都的文化名人，没有不到文轩或时代新华的书城做客的。余秋雨来书城大讲“文化苦旅”，倪萍来说《日子》，吴小莉、水均益、贾平凹、苏童、池莉、林清玄、白岩松、鲁豫、朱军、姜昆、童自荣、冯小刚等名人，举行了签售会；影视明星陆毅、范冰冰、周杰伦、谢霆锋，侯湘婷、林俊杰、费翔、陈坤、张韶涵、刘若英……像百鸟朝凤般拥向这里。

　　凤舞高翔，王庆豪情表示：“我们始终相信，四川新华书店一定能像‘涅槃’的凤凰，在市场竞争‘丛林’里飞得更高、更远！”他们的目标已经指向全国———成为主流分销集团和有实力的投资者。

　　本报记者何炜摄影郑骏