奥克斯下月推出自有品牌，手机核准制成围城出入口

　　【南京日报报道】“奥克斯手机将在4月初贴上自己的品牌出售。”近日奥克斯有关人士透露，这将是核准制实施之后第一个新品牌的出现。而随着手机核准制的逐步实施，曾经在牌照门槛外徘徊的企业将彻底告别贴牌时代。但业内人士表示，手机制造业已如同围城，外面的抢着进去，在里面的正面临出局的危险，光靠手机核准制改变不了国产手机在2005年难以翻身的宿命。

　　奥克斯是个投机者？

　　奥克斯通讯事业部市场总监李晓龙表示，“奥克斯在上周五通过了发牌照前的最后一道程序，即研发人员去发改委述职，而国家发改委对手机牌照核准制规定有8个条件，奥克斯都经过程序一一通过，拿到牌照没问题。但离发牌照还应该有一段时间。”虽然奥克斯号称在终端方面已经投入了10亿元资金，80％都是用于生产线等基础设施建设，但这些数据却不能阻挡业界对奥克斯的质疑。某手机厂中层对记者表示，眼下手机行业的纯利只有3％，即便苏宁的手机销售，利润率也不过4％，两者相加远远小于汽车行业的平均利润率，很难理解奥克斯弃车保手机的作法。

　　国产手机难以走出低谷

　　据了解，目前国内准备上马手机项目的企业有40多家。家电类的有创维、奥克斯、长虹等，通信类的有华为、UT斯达康、明基、多普达等，在这些企业中，不乏有“赚一笔就走”的投机者，真正能对目前现有的强势外资品牌形成威胁的并不多。“牌照的含金量在下降，但整个行业的竞争水平在提升”，中兴通讯有关人士这样评价，没有自主研发的支撑，靠节省了部分贴牌费用的成本不足以支撑以后的发展。渠道优势被外资企业照猫画虎，而自身的技术软肋却无从弥补，国产手机在与洋品牌的价格和技术的拉锯战中步步沦陷，而且有继续萎缩之势。业内专家分析，即使2005年因为核准制的实行导致国产手机整体生产能力加强，但到年底也仅仅是几个百分点的变化，对外资品牌的影响微乎其微。

　　手机价格将继续触底

　　正是由于对手机核准制将带来的手机供应量大增早有预期，众多国产手机厂商都在低价清空库存来应付行业洗牌。这也使得往年要到5月份才开始的手机价格大战在3月底提前爆发。显然，手机核准制将加剧已经十分惨烈的市场竞争。某家电卖场的手机部经理告诉记者，虽然广告做得震天响，但目前奥克斯手机不具有任何优势，说是手机白菜价，和进口品牌比也就便宜200元，说彩屏摄像，也没见得比其他洋品牌强。而其他几家没有牌照的手机，不是返修率太高，就是性价比全无。业内人士表示，一方面没有核心技术，需要大量进口关键配件，另一方面，又需要通过零件国产化实现价格优势，结果两头都没办法顾得上。不管有没有手机牌照，国产厂商遇到的市场寒冬根源都出奇地一致。南京日报记者秦宵喊(编辑　小诠)