“鞋博会”要当鞋业“风向标”

　　鞋博会特别报道

　　伴着2005年的春光，又一届“鞋博会”正向我们款款走来。

　　一位连续参加了六届“海博会”的晋江某著名鞋企高管说，对于一家已经形成完整供应链和市场营销体系的成熟企业，“鞋博会”的功能主要体现在展示品牌文化、凸显品牌张力。

　　“鞋博会”已经远非创办之初更多呈现的“营销手段”。这个说法对于眼下晋江市的主政官员们来讲，一定是“感同身受”。他们在考虑：如何借用“鞋博会”在业界的显赫声名，将涉及城市品位和形象的环境、文化、教育、交通、娱乐等“捆绑打包”，锻造出晋江的“城市品牌”，提升晋江城市的整体核心竞争力。

　　其实，“会展经济”除了能产生直接的经济效益外，更多的功用还是对城市的推介。德国的“杜塞尔多夫”是，中国杭州的“西博会”也是。

　　“七年之痒”耳熟能详。今年已是第七届“鞋博会”到了提升自己的时候，应该有承上启下的崭新契机。本报策划的“鞋博会特别报道之海都论坛”也正因此而生，希望能有所助益。

　　我们期待着。

　　N陈金兰苏琳

　　本报讯 今年4月19日，晋江市又将迎来第七届“鞋博会”。昨日，本报记者 采访了本届“鞋博会”组委会有关人士。

　　现状

　　规模更大结构更优

　　据组委会人士介绍，本届“鞋博会”较之以往，在许多方面有重大突破：展览规模更大。展馆面积达4万平方米，国际标准展位1500个，展位总数比上届增加近百个，但仍供不应求；国际色彩更浓。在国外展商中，除了往届来参展的鞋机企业外，首次有成品鞋国际品牌前来参展。意大利第一大运动鞋品牌DIADORA（迪亚多那）、美国运动鞋品牌AVIA（爱威亚）和韩国国际运动鞋品牌WORLDCUP（沃登卡）等，都已在本届“鞋博会”上确认展位，携其国内合作伙伴一起参展；参展结构更优。参展产品涵盖鞋业产业链上下游，鞋材、鞋机展位数达850个。

　　目标

　　国际大型专业展会

　　“与中国每年大大小小数十个服装展会相比，目前国内的‘鞋博会’相对较少，尚未形成一个真正意义上的品牌‘鞋博会’。从目前展会的规模及影响力来看，晋江‘鞋博会’是规模最大的专业鞋类展会之一。”昨日，多年负责晋江“鞋博会”具体展务工作的庄铭津先生如是说。

　　做鞋的人对“杜塞尔多夫”都不会感到陌生，这是在德国举办的世界上最著名的专业鞋展之一，它引领着鞋业潮流，是世界鞋业发展的“风向标”。组委会有关人士认为，与之相比，晋江“鞋博会”在展会的国际化、专业化、市场化上还有很大差距，更不要说在国际业内的品牌知名度。

　　据悉，晋江市政府一直在做两项工作：一是吸引国际鞋类品牌参展；一是争取“中国鞋王”亮相。晋江“鞋博会”的努力方向，应该是一个国际化的大型专业展会。