针对高端消费人群海尔万元滚筒洗干一体机上市(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年03月30日15:57 人民网

　　人民网北京3月30日讯年初发布并酝酿三个月准备上市的海尔滚筒洗干一体机，今天终于亮相——“阳光丽人”数十款集洗、甩、烘、熨于一身的洗干一体机系列新品登陆北京市场。海尔将以上海、北京为首发站，在全国掀起“洗衣要烘干，全程健康滚筒年”活动。据悉，这数十款洗衣机最高售价将达到1.6万元。

　　另做蛋糕，滚筒“烘”开新市场

　　2004年风光无限的海尔洗衣机可谓是“无心栽柳柳成荫”，依靠对用户需求的敏感把握，海尔开发的自选挡、自动挡滚筒洗衣机、双动力的热销和令人注目的业绩让业内震撼：靠这几种创新的产品，海尔取得了前所未有的辉煌业绩，市场份额连续攀升，在全国的份额更达到近50%。

　　同时，在中国市场表现一般的滚筒洗衣机2004年也出人意料地实现了跨越式的增长，让所有的厂商在“寂寞”的孤行中看到了希望：滚筒，这个昔日的洗衣机“贵族”已经开始进入寻常百姓家。特别是大容量、烘干型的滚筒洗衣机开始步入城市中高收入家庭。业内专家分析，烘干洗衣机成为现在甚至未来几年的发展趋势和潮流，原因有几个：一是城市规划设计和住宅人性化的需要，在一些高档社区已经不再配备晾衣装置；其次，随着众多企业的加入，烘干洗衣机的价格也必然走到一个比较合理的价位；最后，消费者追求时尚潮流的心态使得他们产生对高端产品的青睐和钟爱，“蒸汽烘干，免熨即穿”使得烘干洗衣机的热销成为一种必然。

　　据中国家电研究院鲁建国主任介绍，在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，滚筒市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。

　　这与前些年滚筒洗衣机高高在上、无人问津的“冷遇”判若云泥，也吸引了更多跨国家电巨头的积极参与。据伊莱克斯方面称，其在长沙的制造基地2005年将新增40万台高端滚筒洗衣机的产能。擅长波轮洗衣机的松下，也加快了进军高端滚筒市场的步伐，从2005年起松下将陆续推出烘干滚筒洗衣机产品。LG、三星等韩系厂商在中国也纷纷采取不同市场策略，以谋得滚筒一杯羹。在这些厂家眼里，烘干滚筒洗衣机显然已成为市场的新蛋糕。

　　定位全球，针对中高端消费人群

　　资料显示，我国洗衣机行业迈入“高端消费时代”也是大势所趋。有关专家分析认为，中产阶层的大量出现必然会带来高端产品需求的大幅度增长。健康、环保、便捷、舒适、尊贵等是中等收入者对生活的主要要求。在这种消费心理下，住的房子要大的、开的车要豪华的，品牌服装、名贵手表等彰显品位的奢侈品备受追捧，智能化、时尚化家电也逐渐在市场上成为宠儿。彩电要选等离子或液晶，冰箱要选双开门或者豪华型的，洗衣机要选大容量的烘干型滚筒。对于竞争日益激烈的中国家电行业来说，“中等收入阶层”开始成为一个新的宝藏，门槛虽高但潜力无穷。

　　在这样的背景下，2005年年初，海尔抢在所有的跨国企业前头率先启动了“烘干元年战略”，并第一个宣布在全球同步上市其三大系列的洗干一体机新品，足见其要胸怀全球市场的野心。从某种意义上来说，这是一场关于领跑权的争夺。是先发制人还是甘于跟随，对于洗衣机厂家来说无疑是个严峻的考验。

　　支持这一战略的是海尔滚筒洗衣机在全球战略布局的重新调整。据透露，2005年海尔重新确立了全球战略布局，树立了5年打入全球前三强，争取世界第一的新目标。作为实行此次战略调整的第一步棋，2005年海尔在洗干一体机技术研发方面实现了革命性突破。据海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明介绍，此次推出的洗干一体机新品“阳光丽人”最大的突破就是蒸汽烘干、免熨即穿，最大程度上满足了消费者对洗衣机便捷、舒适功能的需求。同时，首次在滚筒洗衣机采用电解水技术，有力的保证了衣服的真正健康，并首次实现了微脏衣服不用洗衣粉，这些都是滚筒技术上的革命性突破。在这样的技术支持下，洗涤、甩干、烘干、熨烫等相对复杂的环节将在洗干一体机里一次性全部完成，把宝贵的休息时间还给了消费者，真正做到了各方面的人性化，因此这台洗干一体机与其说是一台洗衣机，倒不如说是一台“家庭洗衣设备”。

　　“没有夕阳的行业，只有夕阳的企业。”业内专家分析，在竞争日益激烈的家电市场上，各个企业对市场脉搏的把握和对潮流趋势的顺应能力，是决定胜负的重要因素。从这个角度来看，2005年海尔发力万元以上的洗衣机超高端市场，显然不仅仅是在推出一款适合中高收入阶层消费者的洗干一体机产品这么简单，站在更高的高度上打造自己的核心竞争力，满足国内外所有用户的核心需求，引领全球家电市场的消费潮流才是它决战高端市场、启动“烘干元年战略”的主要原因。（董盟君）

针对高端消费人群 海尔万元滚筒洗干一体机上市(组图)

针对高端消费人群海尔万元滚筒洗干一体机上市(组图)