光显电视演绎“世界大战”

　　本报记者 徐郁华

　　“光显电视降幅高达30％至40％，降价5000至7000元。”记者昨日获悉，光显电视（DLP）市场正在酝酿一次“世界大战”，高端电视格局可能因此突变。据悉，创维和上海永新、美国德州仪器（TI）、德国卡尔蔡斯和荷兰飞利浦等国内外上游企业已于近期在深圳低调召开了首场协调会，尽管没有公然升起联盟大旗，但“DLP电视产业推进联盟”在事实上基本成型，一条涵盖从整机制造商到上游芯片、镜头、灯泡、显示屏制造这样完整的DLP产业链条同时发力，将足以对等离子和液晶电视为主体的现有平板电视格局产生强大冲击。知情者称，这种由中国与欧美上下游企业联合掀起的“光显风暴”，其目的就是打响高端彩电的“中国牌”，以抗击日韩企业意欲瓜分平板电视市场的野心。

　　结盟厂商亮出“价格屠刀”

　　对于组建DLP推进联盟的说法，创维集团品牌总监孙伟中称，此举完全是上下游企业的自愿和共识，各家企业将积极配合创维的市场行动，优先保证零配件供应，并以特惠价格供货，采取措施从各个环节自降生产成本，从而大幅拉低DLP电视的市场售价。“实际上，也只有消费市场快速启动了，上游企业才能赚取更大的利润，从这个角度说，可能他们对产业联盟合力推DLP的意愿更为迫切。”

　　另有获知该次会议内容的知情人士透露，经过多次“讨价还价”，上下游厂商这次的合谋可谓“动了真格”，各个产业环节的企业将从各自领域进行大限度压缩成本，其中主要的光机、屏幕、机壳、电路、包装等配件的价格均呈下滑趋势，其中最高降幅达到了40％，最后由创维进行整机优化。

　　“我们将用3个月时间进行市场培育，在5000个终端进行演示，开发一体化陈列方案。”有内部人士向记者透露的一份内部营销资料显示，为掀起DLP市场热潮，在上游企业全力配合下，创维的“价格血刃”极富杀伤力，计划将DLP降价5000至7000元，降幅高达30％至40％，其中50英寸产品由均价超过2万元压低到1.3万元以下。

　　来自全国265个城市零售市场的调查数据显示，去年国内DLP背投市场总销量还不到2万台，而创维今年计划推出从50英寸到65英寸的DLP系列产品，从而以最全的产品阵营挤占国内市场，其市场目标直指5万台。有渠道商据此表示，如果此举得以实现，势必打乱这两年来DLP市场雷声大雨点小的状态，创维将在光显电视领域确立霸主地位。合力做大DLP蛋糕，再一起分享———“DLP推进联盟”对此图谋已直言不讳。

　　大众消费时代逼近

　　作为最后直接面对消费市场的整机企业，创维能否在市场渠道中成功实现大批量销售成为整个推进联盟达成所愿的关键所在。对此，创维董事局副主席张学斌显得颇有信心：光显背投的技术已经远远超越CRT背投和其他普通彩电，光显背投大众消费之门正在打开。

　　“更为关键的是，光显背投技术成熟，完全可以通过创维在工业设计方面的领先优势，改变背投通常的厚重外形，其厚度可能控制在15厘米以内并降低电视底座。”张学斌提出，DLP绝对不是传统背投的简单升级版，可以演绎成为平板电视的新型品类。在他看来，未来电视产业将朝五个方向迈进：全数字高清化、大屏幕化、平板化、显示技术各显其能、注重产业链资源整合的综合竞争力。而对各种显示技术综合判断表明，完全可以实现大屏幕和超薄的DLP恰好符合上述趋势，未来的成长空间非常巨大。

　　“在专业市场，DLP已经全面崛起。”仅以教育专业市场为例，中国有117万所各类学校，从2000年起，教育部开始推进教育信息化，建设多媒体教学系统，这为DLP提供了进入机会。“2002年每单采购量仅20至30台，2004年就增长到平均80台左右，深圳、上海等地甚至出现了200至300台的大单。”

　　“有机构预计，5年内广泛流行的投影机市场占有率将由63％退到20％，其位置则由DLP替代，目前美国DLP的市场份额已经超过PDP和LCD。”业内人士认为，只要推进联盟内上下游企业均如约全力拉下成本，从专业市场跃进大众消费市场指日可待。在小尺寸方面，DLP若能以合理价格出现，必然比CRT背投更具竞争力；在大尺寸方面，DLP的大屏幕、高清晰等优势将超越等离子和液晶电视。

　　彩电业迎来跨越日韩新机遇

　　“一旦大众市场全面启动，DLP不仅会使产业链成为黄金链，更核心的是将使中国彩电业有机会第一次抢占到高端彩电竞赛的最前列。”密切关注此次DLP推进联盟行动的资深人士如是分析。

　　尽管国内企业普遍称，在平板电视迅速崛起时代，中国彩电业获得了与国外巨头几乎一致的起跑时机，但一个不争的事实是，在这样的新兴高端电视领域，无论是等离子抑或液晶，其芯片、显示屏等核心技术多掌握在三星、LG、松下、夏普等韩日电子巨头手中，它们甚至还通过互相参股或专利共享，直接掌控上游核心资源，并延缓配件成本的下降趋势。

　　“让中国彩电业充满忧患的是，这些韩日电子巨头几乎同时都是整机生产企业，平板电视正是其进军全球市场的利器。”分析人士指出，在这样短期无法扭转的态势下，国内彩电企业很难与韩日对手处于同一竞争层面。眼下的态势也反应出，国内企业更多地是在不懈地努力跟进，还未有超越的优势可言。

　　对此，2003年就开始全力押宝DLP的上海永新彩管公司总经理曹其智受访时称，DLP产业链与此格局截然不同，虽然一些核心技术仍掌握在提供芯片的美国德州仪器、供应光学器件的卡尔蔡斯等欧美企业手中，但它们多是全球知名的专业技术巨头，而非彩电整机厂商，与中国彩电企业不存在直接的市场角力，是一种合作关系。

　　另一方面，韩日企业在新兴的DLP领域也一直未投入重兵，明确倒戈液晶背投加入DLP阵营的三星也仅是刚刚起步，从这个角度说，DLP正是中国企业在高端电视领域可以迅速崛起的突破点所在。

　　“创维联手众多上游产业链企业齐做DLP，也是看到了这种合作关系蕴藏的可能超越的机会。”创维董事局副主席张学斌直言，也希望此次联盟成立可以抛砖引玉，希望其他国产品牌企业及渠道商也一起加入这个阵营，共同做大DLP这一高端电视市场。”张学斌表示，“面对平板时代的到来，这种中国与欧美上下游企业的联合路线，可以形成跨越日韩企业在现有平板电视领域核心技术的壁垒，打响高端电视产业的‘中国牌’。”

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　　什么是DLP光显电视

　　DLP是“DigtalLightProcessing”的缩写，意思为数字光处理，由美国德州仪器公司于1987年开发。它是利用数字微反射镜DMD（DigitalMicromirrorDevice）作为光阀成像器件，先把影像讯号经过数字处理，驱动DMD光路系统，通过投影透镜形成大屏幕图像。DLP数码光显电视的特点是图像灰度等级高，成像器件的总光效率高，对比度非常出色，色彩锐利，图像分辨率一般可达到1260×720，完全适应数字电视信号对电视显像的要求。

　　《江南时报》 (2005年03月31日 第二十六版)