可口可乐改变雀巢即饮咖啡营销策略

　　本报讯 (记者／高素英)可口可乐在和雀巢成功联手推出即饮“雀巢”冰爽茶系列产品之后，近日再次联合出击即饮咖啡市场。

　　据可口可乐和雀巢联合成立的饮料公司中国区总监艾义德介绍，可口可乐全面接手雀巢即饮咖啡在中国的业务后，新的雀巢咖啡在包装上除了雀巢原有的标志外还有可口可乐的标志。在渠道方面，可口可乐将改变过去雀巢只做超市的单一渠道做法，全面进入可口可乐现有的销售系统，终端售点不仅包括超市、大卖场，还包括街边的零售店。分析人士认为，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50％，根据2004年的统计数据显示，中国的即饮咖啡市场仍处于刚刚起步的阶段。从年人均消费次数来看，中国人均饮用即饮咖啡0.11次，不仅和日本的107次相差甚远，也大大低于台湾(35次)、泰国(8.7次)和香港(4.9次)的水平。