经参《2005春季中国家电十大炫酷产品》评出

　　进入2005年以来，《经济参考报·电器周刊》强势发布了《2005中国空调流行趋势》、《2005笔记本电脑流行趋势》及《2005中国家电市场价格走势报告》，以期对中国家电市场发生的重大变化进行深度梳理，为中国家电业进入新的转型期做好理论上的准备。

　　在这次趋势探讨中，令人欣喜的是，中国家电市场涌现出许多令人耳目一新的产品。为此，《经济参考报·电器周刊》经过大量的市场调查，深入的分析论证，在眼花缭乱的家电产品中，遴选出了格外耀眼的十个产品，它们是海尔“阳光丽人”洗干一体机；三星SSC/SSD/SSE柜式空调；LGTV双开门冰箱；夏普AQUOSG系列液晶电视；方正“鼠米”儿童电脑；NECN200手机；海尔P7笔形手机；索尼Cyber-shotＴ33数码相机；惠普Photosmart375打印机；沁园“无热胆即热式”饮水机。这十个产品应该是2005春季中国家电市场最炫、最酷产品的代表。

　　当家电产品从大件耐用消费品转向时尚消费品后，家电产品在人们生活中的地位也发生了明显变化，人们不再钟情那些十几年不变的傻大粗黑产品，与时尚家居相匹配成了人们选购家电产品的重要标准。因此，“外观为王”不再因为没有市场而不切实际，而恰恰成为贴合市场需求的竞争利器。

　　首先，现代家居需要家电产品外观靓丽。从房地产的迅猛发展可以看出，中国老百姓的生活水平与消费能力日益提升，现代的家居环境已成为生活档次、消费水平的重要衡量指标。而家电产品无论从功能还是外形上，都可谓是室内家居环境的主角，那些形状呆板、色彩单一的老式家电与当今时尚的装修已格格不入。因此，为了配合室内装饰效果，越来越多的家庭渴望时尚化、个性化、风格化的新型家电。此外，家电市场的消费结构发生了根本的转变，一些具有消费能力的城市白领非常注重产品的外观，因此，外观的多样性与时尚化必将带动家电产业中高端产品的快速增长。

　　其次，产品外观的风格化成为家电企业差异化竞争的一部分。家电业在经历了反复的价格战、概念战之后，同质化的竞争已令家电行业利润单薄，多数家电企业深感无从突破。在家电产品大多性能雷同的情况下，一直不受重视的外观恰好可以成为突破点，风格化的外观创新开始被纳入家电企业差异化竞争的战略主题。另外，力求摆脱价格战的国内外家电企业急需产品升级，而在性能创新之余，外观上的创新与突破还可以直观地把产品引入高品质、高档次之列，从而使品牌具有由内而外的全方位竞争优势。

　　此外，家电产品作为耐用消费品的概念日渐模糊，越来越多的人开始凭个人对外观的喜好来选购家电。随着家电业竞争程度的加深，家电企业的技术创新能力被不断激发，产品更新换代的速度越来越快，再加上人们消费能力的增强，家电产品已不再是单纯的耐用消费品。在满足消费者对家电性能要求的同时，家电产品已日益成为点缀现代生活的“艺术品”，人们开始像挑选漂亮衣服一样挑选空调或冰箱。此外，针对不同风格、不同人群的家电产品越来越多地出现在市场上。

　　可以说，家电产品外观的花样翻新使家电产品冰冷、呆板、笨重的古老形象渐行渐远，与此同时，消费者对家电产品外观上更轻、更薄、更靓丽的高要求也促使家电厂商在技术层面上不断创新，从而推动家电产品在技术革新的基础上发生全方位的变革。（来源：经济参考报）