从记者到首都第一新闻官

　　她，极具亲和力却不失端庄；她，谈笑自如又自信洒脱；她，思维敏捷，逻辑感同样超强。

　　她作了8年的电台记者、半年的报纸编辑、13年的电视人，荣获了一系列的大奖。

　　转型为“新闻官”，她主持了北京市100多场重要的新闻发布会，为市领导“保驾护航”，在北京申奥时，她冲在第一线；在北京爆发非典危机，城市形象遭到重创时，她与北京市市长王歧山并肩作战，勇敢地冲锋在一线，与200多家境外媒体展开“短兵相接的较量”；在北京密云县因为踩街发生重大人员伤亡时，她坐镇密云指挥新闻发布，抢在第一时间向世界发布事实的真相，“为此，密云事件没有任何境外媒体造出谣言。”

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　　她，就是北京市政府新闻办公室主任、被称为“北京第一新闻官”的王惠。

　　昨天上午，在安徽省政府系统新闻发言人培训班上，在王惠讲述她是《如何面对记者》的3个小时里，热烈的掌声与会心的笑容互相呼应，我省100多位准新闻官们亲身领略了这位北京市政府第一新闻发言人的风采。授课结束后，王惠接受了本报记者专访。

　　“我对张艺谋说，在我眼里，你是我的敌人，因为你损害了中国人的形象，现在你得立功赎罪，拍好申奥片，向世界展示中国”

　　安徽商报：就你所接触到的外国记者而言，他们了解中国吗？

　　王惠：中国一直在变化，政策在变化，环境也在变化，但我的感受是，外国人对中国的了解太少了，很多外国人了解中国就是通过张艺谋的片子。我曾经请一些境外媒体朋友吃饭，可他们真的不喝白酒，说是怕里面有尿！北京申办2008年奥运会时，我和张艺谋一起工作，他为申奥拍形象宣传片，我对他说：“在我眼里，你是我的敌人。为什么呢？你已经把我们中国的形象搞得一塌糊涂，我必须在你的基础上重塑好形象。好在这一次你在为我工作，现在你得立功赎罪，拍好我们中国的宣传片，”后来张艺谋老说我嘴巴特别厉害，不过也许是受到我的刺激，他现在的确在努力塑造我们中国的形象。

　　因为我们中国需要被世界认知。太需要让高端知道。5月16日到18日，财富论坛年会将在北京举行，很多方面，包括“出菜权（即与会人员吃哪国菜）”我们都在与美国进行争夺，谈判的结果是吃我们中餐。谈的我每个关节都疼，关节是不会说话的，为什么会疼呢？因为谈得时候太用力了。

　　安徽商报：北京作为全国的政治中心和世界关注的焦点，你作为北京市的新闻发言人，有没有感到特别大的压力？

　　王惠：当然有，压力是非常大的。我刚刚成为北京市的新闻发言人时，正赶上北京申办2008年奥运会，领导以及各方面的要求都很高。我是一个追求个性的人，我希望自己作为新闻发言人，可以尽善尽美，不同于别人，这也是我给自己的压力。应该说，我的起点就是非常高的，高起点要求必须要有更高的要求，在我主持过的100多场新闻发布会中，我每一次都努力追求最高的质量和最好的效果，以后也是。

　　“SARS发生后，王歧山刚到北京不久，我们对他了解不多，他会在新闻发布会上说什么，我心里也没底，但我们认为，只要王歧山出来说话就是成功。”

　　安徽商报：你在讲课时，说新闻发言人一定要能控制发布会主场，一直都在强调可控性，那么在2003年“非典”期间，北京市市长王歧山接受央视记者王志的专访，你对此有没有过担心？之前有没有和王歧山进行沟通、交流，也为他“保驾护航”了吗？你认为王歧山能“控制”好这次专访吗？

　　王惠：当然相信。在没有建立新闻发言人制度时，我就认为应该让领导出来说话，我们要相信他们的政策水平、政治立场、业务能力，而且他们都是高级知识分子，都很懂得表达。对于王歧山市长更是如此，虽然当时他刚到北京，我们对他都还不了解，但是我们相信他应该具有这样的水准，在采访之前，我简单地和王歧山进行了交流，但没有进行深入的沟通。在那次专访中，王歧山表现得非常精彩，所讲的每句话都不是官话、套话，这是记者最欢迎的具有人格魅力的发言人。但在当时那种人心惶惶，境外媒体大举压境的情况下，我们认为，无论他出来说什么，只要他能出来讲话就是成功。

　　结果证明，这场新闻发布会是极其成功的。王歧山在接受采访前，大家都说北京是“撒谎北京”，王歧山接受专访后，北京的对外形象发生了大逆转。现在，在某种程度上，王歧山市长已成为北京形象的一个缩影。

　　政府一定要站出来说话，好事要说，坏事也不得不说。

　　“新闻发布会就是一个短兵相接的战场，我就是黄继光，专堵枪眼的”

　　安徽商报：你是怎么看自己所扮演的新闻发言人角色的？

　　王惠：无论是在申办2008年奥运还是遭遇非典危机，我都认为，当危机到来的时候，我们就是在和境外媒体进行短兵相接，新闻发布会就像是一个战场，我曾经笑自己就是黄继光，专堵枪眼的。

　　2003年非典期间，北京市政府第一场新闻发布会时，我们本来是安排记者们坐开一点，每个座位间留了80厘米的距离，但是开会时，我到现场一看，全场坐的密密麻麻，大约有200多位记者，而且各媒体的首席记者、头牌记者都已经来了。当市委宣传部长介绍完情况，我说现在可以提问后，全场哗的一下，所有人都举起了手，那真是手臂如林，这是我平生见过的最多一次的举手，把我吓了一跳。

　　后来每三天我们就会举行一次新闻发布会，都是电视直播，而且来的记者大多是境外记者。几乎每次我都要面对来自国内外的几十名甚至几百名记者，他们提的问题都非常尖锐，就是想把你逼倒。为了让境外记者了解真相，在新闻发布会后，我还要带着记者们来到各个医院、小区，去了解“非典”一线情况。在所有采访人中只有我不戴口罩出入这些场所。有人问我“你怎么不戴口罩”，我说“我有信心啊”，他又说“这是不科学的”。当科学和政治发生冲突时，哪个重要？我也知道应该戴着口罩，但是必须要让人们看到，我们是充满信心的。日本当时派出记者，为了防止感染，明令要求不许到一线采访。当他们在医院外徘徊时，有人告诉他们，王主任在里面，根本没戴口罩。他们赶快给总部打电话，说北京的新闻官都没戴口罩，说明北京是有信心的。此后才开始到一线采访，这样他们发回日本的消息才可能是准确的、真实的。

　　“我曾经是想撬开别人嘴巴的记者，没想到后来变成与媒体作战、堵枪口的人”

　　安徽商报：在听你讲课时，我们感觉，你在新闻发言人这个位置上做的这么出色，一个重要表现就是给记者提供很多有价值的新闻报料，这与你过去曾经从事过新闻工作有必然的联系吗？

　　王惠：当然。我一直在感谢过去的那段新闻工作经历，阅历是需要长期的积累。我曾做过8年的广播电台记者，经常在一天里要采写三四条消息和1篇通讯。随后又在报社工作过半年，最后还在电视台做了13年。尤其是在电视台，那是我一生最为辉煌的阶段，期间我创作了很多栏目、节目、电视剧等等，也获得了不少大奖，我一生都非常怀念那段时期。作为新闻发言人，我正是因为有了新闻工作的经历，在和记者打交道时，我才能做到换位思考，我知道记者在想什么，想知道什么，才能知己知彼。我曾经以为记者就是我的终身职业，记者就是要千方百计撬开别人的嘴巴，而成为新闻发言人后，最大的不同就是你是新闻官，你要主导信息发布，而不能让记者牵着你的鼻子。

　　安徽商报：你特别的忙，你的个人空间有多少？你个人的娱乐、爱好还有时间去做吗？

　　王惠：由于工作非常忙，我的个人空间、时间都很少。我有很多的爱好，特别喜欢音乐，以前还经常写写歌词，乐友也很多，曾作过一些音乐上的尝试。我还非常喜欢文学，读一些好的文章，但这些爱好我已经有很长时间没有去做过了。

　　作为新闻发言人，很多人都觉得我的形象还不错，甚至还请我去指导别人，可作为女人，我曾经买过美容卡，可却一直没有时间去，直到现在，我连一次美容都没有做过。我的牙齿有两个窟窿，前年，一位牙医告诉我需要在1个月内补牙，但两年过去了，我还是没有时间。

　　人物简介

　　王惠，北京市政府新闻办公室主任，资深媒体人。曾从事广播、报纸和电视工作，担任过北京电视台副总编，北京申办2008年奥运会期间，担任过北京奥申委新闻宣传部副部长，现兼任北京奥运新闻中心主任。

　　精彩观点

　　我对“外宣”的定义是8个字：介绍、交流、解释、斗争。

　　发言人不是人，而是一种机制。

　　记者喜欢是人的官，不喜欢是官的人。

　　我做新闻官的体会可以用8句话来概括：选题要看媒体兴趣，介绍不如回答问题，突出一点胜过全面，长话最好变成短讯。实话实说不是全说，适当手势适时风趣，危难之时别忘“乔接”，自信才能沉着驾驭。