联手出击即饮咖啡市场

　　本报讯

　　（记者陈海玲）在可口可乐昨日举行的新闻发布会上，记者获悉，虽然“雀巢”即饮咖啡的生产和营销业务今年起将由可口可乐公司全面接手，但可口可乐的品牌并不会取代“雀巢”，只会当“幕后人”。“需要可口可乐隐身的时候，我们毫不犹豫地这么做。”可口可乐中华区副总裁穆智权如是说。

　　接手雀巢即饮咖啡业务

　　对于可口可乐、雀巢的此次联姻，可口可乐中华区副总裁穆智权介绍说：“可口可乐公司与雀巢公司自2002年联手创建‘全球饮料合作伙伴公司’（简称BPW）后，雀巢冰爽茶和雀巢冰极冰爽茶已经成功上市。在这个合作的基础上，可口可乐中国系统今年春正式接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销。”

　　“目前双方各自出资50%。”BPW公司中国区总监艾义德先生如是说。

　　据悉，可口可乐公司还将把即饮咖啡纳入其“冷饮文化”，欲赋予即饮咖啡新的时尚概念。然而，对于中国市场来说，冷冻式的即饮咖啡更是从未有的产品类型，可口可乐与雀巢此举有多少风险还不得而知。（来源：广州日报）