丢弃陈旧观念寻求品牌支撑(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月01日16:25 海峡都市报

张永宁副市长在向美国买家作推介

　　核心提示N陈金兰苏琳文／图

　　毋庸讳言，尽管每届参展的外商越来越多，晋江“鞋博会”至今依然还不是真正意义上的国际展会。

　　如何将“鞋博会”办成展示“城市的窗口”？前日，本报记者就此专访了晋江市政府分管外经贸、商务等方面工作的张永宁副市长。

　　办好展会才是基础

　　今年，晋江市首次提出将“鞋博会”办成“展示城市的窗口”。

　　张副市长认为，无论如何，办好“鞋博会”本身，是达到目的的基础。毕竟，每年数以万计的国内外客商云集，“晋江”的名声也会不胫而走。与此相适应，市政建设大步跨越，各类资本大批涌进，有力地推动晋江经济向前发展。

　　在张副市长看来，一个真正的国际展会，必须有高品位，才能做成展示企业文化的平台，而不是推销产品的场所；也不能只是区域性的专业会展，而要走国际化之路。

　　东西展会观念差异

　　张认为，我国会展业与西方同行存在观念差异。如在杜塞尔多夫鞋展现场，亚洲馆、中国馆的摊位总是堆满了各式鞋成品；而西方企业展位里，却只有寥寥几双鞋，更多的是企业历史、实力、文化展示。张说，这也是本届“鞋博会”致力完善的地方。

　　张说，杜塞尔多夫国际鞋展已有数十年历史，而“鞋博会”仅有短短7年，要想迅速赶上，我们还得多一份“平常心”。他坦言，晋江城市发展“欠账”太多，离一个成功的国际展会所需要的人才、场地、设施条件，还差得很远。

　　不能政府一手包办

　　张副市长说，现在的会展竞争也就是市场竞争，需要有一定的品牌支撑，如国内的“东莞鞋展”，是由香港等地老牌展览公司主办，品牌优势不可忽视；而杜塞尔多夫鞋展，更是全程由国际专业展会公司组织运作，但晋江“鞋博会”依然是政府一手“包办”。

　　如何缩短这种差异，张副市长说，寻求与杜塞尔多夫等国际专业展览公司合作，将是“鞋博会”未来努力的方向，因为这可以提升其专业、市场、国际化水平。

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