三句话破译凤凰卫视“疯长”之谜

　　3月31日，香港凤凰卫视迎来了自己的9岁生日。昨日，凤凰卫视举行《非常凤凰在北大》台庆特别节目，吴小莉、陈鲁豫、阮次山、窦文涛等20多位名嘴名记云集北京，“凤凰卫视”再一次成为华语传媒聚焦的中心。短短的9年时间，小鸟变成了大凤凰，凤凰的“疯狂成长”也成了一道谜。这道谜的谜底可能只有董事局主席、行政总裁刘长乐自己清楚，别人无从知晓，但从凤凰卫视内部流传的几句“流行语”中，记者还是发现了谜面后的秘密。

　　第一句：把女生当男生用，把男生当畜牲用

　　这一句应是凤凰卫视内部第一流行语，记者在与凤凰卫视十多位名嘴名记的接触中，不止一次听到这个说法。2004年10月在马来西亚首都吉隆坡，当家花旦吴小莉曾给记者作了解释，就是在凤凰工作强度和压力特别大，大到把人的体力和智慧都发挥到极限，就是“玩命”，一旦有大事发生，常常会连续工作十几或几十小时。这句话中，也透露出凤凰人的职业精神和工作态度。俗话叫吃得苦中苦，方为人上人，看到今天的吴小莉这么风光，看到眼前的窦文涛那么潇洒，或许就是他们忘记性别，用“当畜牲”的代价换来的。而吴小莉、陈鲁豫、许戈辉、窦文涛、胡一虎、董嘉耀、阮次山、杨锦麟、曹景行……这些“女生”、“男生”的过人努力和敬业，给凤凰提供了成长过程中必需的源源不断的血液，如果记者没有推测错，这应是凤凰“疯长”的最大动因。

　　第二句：一个疯子和五百个疯子

　　这句话曾是外人惊叹凤凰卫视成功时说的话———“这是一个疯子和五百个疯子的故事。”这“一个疯子”指的是董事局主席、行政总裁刘长乐。虽然身家过亿，功成名就，但刘长乐平时还保持“新闻人”的身份，而不是富翁或单一的指挥，这是记者多次与刘长乐见面时留下的印象。记者在香港采访时了解到，内部员工都把刘长乐喊“老板”，好多重大的新闻事件、选题都是老板亲自策划，好多栏目的设置开办都是老板的主意和灵感，评论栏目《小莉看世界》、《有报天天读》、《时事辩论会》，人物专题《李敖有话说》、《鲁豫有约》、《名人面对面》，娱乐档《锵锵三人行》，新设的《文涛拍案》、《解码陈文茜》、《美力高尔夫》等等，都含有老板智慧。所以有人称刘长乐是新闻疯子，“疯子”带上一大群跟着疯的人，凤凰“疯长”有了最大的理由。

　　第三句：不到最后一刻不放弃，到了最后一刻更不放弃

　　这是刘长乐一次做演讲时说过的话。美伊战争期间，水均益“怕死”早早撤出，而凤凰的战地玫瑰闾丘露薇却依然出现在巴格达街头，曾引起内地网友的热议，这就是“不放弃”的体现。2002年7月13日，中国申奥决战莫斯科。凤凰原计划与北京电视台同步直播，但直播前36小时，出事了：凤凰被告知，如果要直播必须另起炉灶，独立完成10个小时的直播。而这时凤凰“穷”得只剩下四个主持人、七八个制作人员和36个小时的时间，在语言不通、没有场地、没有设备、缺少技术，准备工作至少得一周的情况下，观众准时看到了坐在主播台前的陈鲁豫、窦文涛、李玟、周星驰，这就是“更不放弃”的体现。据说在申奥成功的那一刹那，36个小时没合眼的凤凰人抱在一起又蹦又跳，然后又纷纷躲到一边痛哭失声。刘长乐说：“这样的事，我们经历过很多。我们经历的越多，我们就越自信，创造力就越强。”这样的态度，凤凰想不“疯长”不也成！

　　记者在采访中发现，凤凰内部其实还有许多“流行语”，如“拉近全球华人距离”、“带头人带头创新，创新的人才能带头”、“智商决定品牌入门，情商决定品牌提升”等等，但仅从上面这三句话，相信大家也初步知道了凤凰“疯狂成长”的谜底。

　　本报记者　倪方六

　　《江南时报》 (2005年04月03日 第九版)