保龄球馆“泡沫”破裂风光不再_新闻中心

保龄球馆“泡沫”破裂风光不再

http://www.sina.com.cn 2005年04月03日14:18 大华网-汕头特区晚报

本报讯记者陈江、陈史报道：保龄球、台球、射箭、溜冰……这些休闲时尚体育昔日曾在城红火一时，而今却遭遇前所未有的冷清。有的保龄球馆每局价格由三四十元降至2元，也很难引起消费者的兴趣，不得不关门停业。究竟是什么原因，使这些时尚运动短短几年间就迅速走向衰落了呢？　　行业：进入历史最低谷　　据市体育局市场管理办公室有关负责人介绍，前些年保龄球、台球一度成为市民所热衷的时尚运动，1998年我市申请注册的保龄球馆有7家，台球城十多家，而开展射箭、溜冰项目的也不少，市场相当火爆。但随后这些运动项目逐渐走下坡路。2001年，保龄球、台球和高尔夫球均被列入娱乐项目的“贵族消费”，课以20％的重税，本来就没有多少赚头的保龄球、台球市场更是“转让、倒闭”声音一片。如今本市注册在案的保龄球馆仅有海霸王一家，台球城仅4家，而仅存的4家溜冰场还有一家面临被摘牌的危险，射箭馆更是早早被汕头人所遗忘。即使在去年7月，桌球、保龄球营业税税率调减为5％，仍然无法把这两个行业从深渊中拉出。　　现状：经营举步维艰　　业内人士认为，保龄球和台球行业现在无疑都走在行业的低谷，其中最明显的表现就是两大球业场馆客源流失严重，经营举步维艰。　　保龄球在汕头一度被视为时尚和身份的象征，火爆时期虽然每局保龄球费用高达三四十元，但是也有大量的爱好者趋之若鹜，一夜之间在保龄球馆消费近2000元者不在少数。拥有60条枫木球道的海霸王保龄球馆，规模位居全国第三，日营业额曾以十万元计算。红火的生意使得不少人纷纷投资上马。然而当行情不好时，为赢得客源，球馆纷纷打起价格战，有的球馆从35元一局，降到最低2元一局；而维护也开始“惨不忍睹”，有的球馆在球打到沟里时，最后还能蹦跳着冲上球道，带倒几个球瓶。即使如此，保龄球馆还是脱不了纷纷关闭的命运。如今的汕头，除了帝豪酒店供住客休闲的8条球道外，就只剩下海霸王保龄球馆一家了，尽管出台过“打高分送球票”等优惠措施，该馆仍是生意清淡，顾客稀少。　　汕头的台球与保龄球有着相似的命运。据绿岛台球的陈总介绍，现时的台球也走着下坡路，“以前生意好的时候，我们开了两家馆子，客人还是晚晚排队打球。现在开剩下了一家，即使人多的时候，也有不少空桌。”他自嘲“赚的还没卖肠粉的多”。他给记者算了笔账，以前生意火爆时，一张正规的比赛台每小时收费48元；如今每小时只能收20元，应付各种费用也就差不多了，而看似不起眼的台球桌，光半年就需换一次的台布，均是以英国羊毛绒制成，一张就要好几千，还得从广州专门请技术工人来更换，这些和器材折旧费都算起来，那就处于亏损状态了。　　原因：跟风投资恶性竞争　　市体育局有关负责人认为，业内恶性竞争是其衰落的一个主要原因。上世纪90年代中期，刚刚进入中国大陆的保龄球成为“贵族运动”，打保龄球在当时是一种身份的象征，而打台球也是“绅士的运动”，很多生意人把请客户打球作为公关投入，把打球当作一种应酬的手段，一些企事业单位也将其作为一种福利。然而，随着球馆越开越多，盲目开发导致市场渐趋饱和，残酷的竞争又迫使各球馆竞相降价，但“大众化价格”又使相当一部分有经济实力的顾客流失。球馆客源减少是保龄球馆萧条的根本原因。随着时间的推移，市民对保龄球、英式台球的好奇和新鲜感逐渐消退，KTV、酒吧、迪厅成为年轻人新的娱乐活动，健身操、瑜珈、乒乓球、羽毛球等大众化运动兴起，使玩保龄球、台球的消费群体外流，经营场馆亏损严重、经营难以为继，关门是自然的。　　此外投资大、保养的资金高都成为营业的阻碍。海霸王保龄球馆的许总表示，“税收过高也是一个不容忽视的原因”。开始时保龄球被定位为高档娱乐业，按20％征收营业税。海霸王60条球道的投资几近天文数字，平时球道、球具的保养、维护，再加上工资、电费、税费等费用，一个月需要25万元才能保本经营，可现在顾客日趋减少，根本没有盈利空间。　　业内人士分析认为，以前众多球馆常常爆满的情景，实则是一种“虚假泡沫”，因为当时保龄球运动被人为贴上了“时尚标签”，其健身功能退居“二线”。他们认为，“保龄球泡沫”也提醒体育投资者，在市场经济中，商家一味跟风是不行的。　　在采访中，市体育局有关负责人、球馆的经营者都不约而同地提到“汕头人在体育消费上的观念还较差，跟不上时代的发展”。许多人宁愿把金钱和时间花在酒吧、KTV等消费上，也不愿投入到体育活动中来。据悉，目前我市一百多家各式各样的体育场所都陷入了经营不景气。　　前景：重振雄风道路漫长　　保龄球、台球的税率下调为5％，表明国家在挽救保龄球、台球等日益衰落的娱乐项目，但这剂兴奋剂还是未能使此个行业得以复苏。业内人士不无担忧地说，尽管税率降低了，但我市保龄球、台球的衰落已成定势，这些曾穿上“贵族”外衣的休闲体育要想再次培育出良好的市场氛围，还有很长一段的路要走。　　“花钱买健康”已经成为一句很时髦的口号，“请人吃饭不如请人出汗”，随着社会的发展，现代都市人越来越多将钱花到体育活动中来，保龄球、台球这两种运动从时尚的娱乐活动回归为普通健身项目，且集娱乐性、趣味性和技巧性于一体，男女老少均可参与。业内人士认为，保龄球及台球馆必须要在改变经营方式、提高服务水平、增加健身内涵上下功夫，重点是推广和普及，并走专业化和大众化的道路。