空调“新四军”发动结构性涨价

　　本报记者　潘祥海

　　天气渐暖，空调销售旺季也日益逼近。记者在苏宁、五星等家电卖场发现：低价、低质、低效与低寿的“四低空调”几乎绝迹，与此同时，以格兰仕、格力、海尔与美的为首的空调“新四军”，由于其能效比和技术含量较高，价格不跌反涨，业内人士认为，由于全球铁矿石与塑料等原材料结构性涨价，今年的空调行业将出现结构性涨价。

　　结构性涨价的两大因素

　　空调结构性涨价的主要因素是因为全球性铁矿砂成本狂涨和国家能效比技术升级出台。据悉，前不久巴西淡水河谷公司与日方达成铁矿砂涨价71.5％的协议，澳矿业巨头必和必拓公司、力拓公司股价也同步飞涨，全球三大矿业巨头凭借“标准制定权”带动了相关产业结构性涨价，而中国家电因铁矿砂成本狂涨和国家能效比技术升级出台两大结构因素涨价。

　　根据2004年度中国空调出口“海关榜”，格兰仕、格力、美的、伊莱特、科龙分别获得中国空调出口的前五名，它们依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台，占据了国产品牌出口“百万俱乐部”的前五强席位，而“新科状元”格兰仕与“老牌大哥”格力成为中国空调出口的“格格双雄”，同时中国海关以无可争辩的政府权威数字证明了以格兰仕、格力、海尔与美的为首的空调“新四军”格局正式形成；同时，格兰仕占地3000亩年产1200万台的全球最大空调基地在中山投产也标志着格兰仕、格力、海尔与美的联手打造的“千万俱乐部”正式形成！空调“新四军”总产能达到5000万台，占据国内市场50％以上份额，从而使它们对国内空调的结构性涨价有着举足轻重的导向作用。

　　空调“新四军”亮出价格标杆

　　尽管苏宁、五星乃至国美、永乐等家电卖场都不敢承认结构性涨价，但透过眼花缭乱的促销手段，可以发现商家以零星促销“特价机”与“直供机”掩饰空调整体价格走高已成为不争的事实，走马卖场还可发现，格力、格兰仕、海尔与美的四大家族整体创新产品已经悄悄实行20％左右的“结构涨价”。

　　而早在去年年底，“新四军”中的格兰仕、格力就悄悄将出口价上调约20％，“格格联盟”称雄“中国海关榜”说明了海外市场对“优质中价”产品的高度认同，同时也是格兰仕“高端不等于高价，优质中价才是高端”的理念表现。据中国家电协会调查，空调“新四军”稳健的“性价比”战略避免了超低价空调所引发的“崩盘危机”！近期全球铁矿石与塑料等原材料结构性涨价七成，导致“出口双雄”格兰仕与格力在海外也开始行使“价格话语权”而上调售价！

　　格兰仕集团新闻发言人赵为民称：现在空调价格上升并不是原有旧产品的简单提价，而是创新产品成本结构与技术结构同步调整的结构要求。由于低能效空调逐渐淡出及维修服务水平提高，市民购买空调的“一次成本”虽然提高了，但日常的使用费及维修费等“多次成本”却降低不少，可以说优质中价空调才是经济“养血”空调，低质低价空调才是奢侈“放血”空调！家电专家俞尧昌则认为：今年空调的标价明显高于去年同期，原材料与能效比升级的结构性涨价的效应已经表现在终端零售上，去年同期，标价888元、999元的正1匹空调今年已经看不到了，大部分代之以1199元、1299元的标价，整体价格出现了20％左右的上浮，这其中格兰仕与格力起到了价格标杆的作用。

　　“四低空调”将被淘汰出局

　　格兰仕宣传科长游丽敏认为：空调的结构性提价是技术与成本升级的“质变”，与以前旧款产品简单降价的“量变”大不相同，其中光波空调与变频空调成为主流厂家结构调整的主方向。今年3月1日起新的空调能效标准实施后，能效比2.6以下的低价空调面临高端光波空调的淘汰，低端空调向高端的光波空调与变频空调的结构提升，然而，据各省消委会统计，“四低空调”仍是投诉大户，格兰仕在全力抢修数十家破产品牌所遗留的“无主空调”时有一个惊人的发现：这些“空调遗孤”清一色全是“四低空调”，也就是说，破产或亏损的空调品牌全是低价品牌，这些“低价空调”的使用及维修成本高得离谱！

　　据多家消费者协会调查：超低价空调平均使用寿命不到2年，有的甚至月月都要维修，超低价空调大量盗取了国家资源与消费者的金钱，是名副其实的“低价购买、高价使用、维修”。以世界生产规模最大的空调基地———格兰仕中山空调生产基地来说，这里主要生产全球最高端的光波空调，而且价格也适中，这说明超大规模才是优质中价的保证！家电大师梁昭贤认为：价格高低的本质就是看单位货币能买到多少优质服务，购货成本、使用成本与维修成本都同样重要！以去年破产的几个超低价品牌的1匹空调为例：其均价大约是900元，平均每年维修的成本在100元以上，每年比节能空调多耗电100元以上，空调规定的寿命6年后就变成了每台2100元以上的综合支出！还有，格兰仕与格力的“格格系列”平均使用寿命高达10年以上，按10年计算则“四低空调”的综合成本是空调“四大家族”的3倍左右，“低价骗局”令人后怕！

　　《江南时报》 (2005年04月04日 第十版)