开张三年亏损数百万，银座电影城突然“死亡”

【南京日报报道】4月1日，周末。家住南湖的苍女士和老公习惯性地走到水西门银座电影城，却赫然发现影城大门紧闭，门口的通知明白无误地告诉他们：银座电影城即日起停映。被定级为三星的电影院为何突然“死亡”？

一次前途难测的选址

2002年9月16日，银座电影城开张。作为南京当时设施最好的影院，曾吸引过包括刘德华、古天乐、周迅、陈坤等影星在这里宣传自己的影片。投资1500万元的六大影厅也吸引了不少观众。但电影院自建成以来就一直不被业内人士看好，一位电影从业者昨日分析认为：“国内外的成功电影院往往是建造在市中心，或者是中高端居民所在地区。一方面需要周围商圈的人气支撑，另一方面，电影到目前为止还算不上‘平民’消费。喜欢掏钱看电影的人往往收入不错，素质较高。位于水西门的银座电影城恰恰不具备这些条件。”现在看来，一次错误的选址，让电影城的开端就变成一个谁也无法预测的变数。

一个无可奈何的决定

俗话说，先天不足后天补。为了吸引观众，几年来银座电影城投资方想方设法招揽人气。例如建议让苏果超市、五星电器进驻银都商厦，意图让人流量带动观众量。只可惜去超市购物的多为家庭主妇，去电器城的大多是消费后就要带走大件物品的人，两个地方都生意红火，却没有拉动银座电影城票房，到2005年为止，电影城每天票房收入均不足千元。

按照合同，银座电影城租赁期为15年，每年租金100万元。眼看票房收入无法完成，2003年，电影城的老总将3楼划出四分之一的面积反租给一家KTV，可依旧入不敷出。面对困境，作为直接管理者的省电影公司并未采取积极措施，却开始放映起一些二轮、三轮电影。“我们就是分不到首轮影片，《功夫》、《天下无贼》那么好的电影，我们这里竟然没有拷贝，关门当然是迟早的事。”一名不愿透露姓名的电影城员工对记者说。

但这是无可奈何的“决定”——所有大片对首轮影院都有一个基本票房的要求，每天票房收入均不足千元的银座电影城无法达到这个要求，自然无资格进入首轮放映的名单，久而久之，恶性循环，只能眼睁睁看着影院走向“死亡”。

一个昂贵的教训

据了解，从2002年营业到目前为止，银座电影城已经亏损了近300万元。上影华纳影城的经理张华对此不愿发表评论，但她认为：“电影产业是门大学问。影院的选址固然重要，但更重要的是管理方法。”

目前，我市新街口地区和河西地区都正在建造五星级的超豪华电影院，银座电影城在这时的突然关闭，或许能给这些电影院建造者和管理者一些启示。南京日报记者　章杰