一项全球消费者互联网调查显示: |
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http://www.sina.com.cn 2005年04月04日10:04 大洋网广州日报 |
购买汽车的期望指数 中:马来西亚、新加城等 高:中国、印尼、印度、泰国、韩国、菲律宾 低:美国、日本等 AC尼尔森最新关于汽车拥有率及购买意向的全球互联网调查显示,全球汽车拥有率最低的十个市场中有九个来自亚太地区。 其中,中国网民的汽车拥有率在调查的28个市场中排名27,有31%的受访者称拥有汽车,而中国网民对汽车的“期望指数”却高居28个市场之首。 本报记者 程维、刘放 全球汽车拥有率最低的十个市场中有九个来自亚太地区。仅澳大利亚和新西兰跻身全球汽车拥有率最高的十国之列。 三成亚洲受访者今年欲购车 尽管亚洲地区汽车拥有率不高,但在未来一年汽车购买意向方面,有30%的亚洲受访者表示未来一年内有购车打算。 根据AC尼尔森的研究,中国、印度等位居“期望指数”(购买汽车的愿望)前列,并且消费者拥有相应的购买能力。另外,在有意愿购买新车的受访者中,81%的中国受访者称在未来一年中所购新车将是他们的第一部车。42%的亚太区受访者有同样的表示。 网民是汽车商的主要目标 根据去年AC尼尔森的一项调查,中国主要城市中汽车的家庭拥有率为7%。互联网网民的汽车拥有率(31%)显著高于全国平均水平,这一现象主要归因于经常上网的网民通常居住于城市、教育程度较高同时相对富有;他们更加渴望拥有汽车,因此,互联网网民也是汽车商的主要目标群。目前互联网网民约为9000万。 虽然在汽车拥有率方面排名靠后,且有购车意愿的受访者所占比例较低,中国互联网网民对汽车的“期望指数”却高居28个市场之首。 轿车仍是全球最热门车型 从全球来看,“价格”是互联网网民购车时最主要的选择因素。其他因素如油耗、性能及安全性等在三大区域内也跻身前列。在车型选择方面,中国63%有购车意向的受访者称未来将购买轿车,19%有购车意向的受访者称将购买掀背车,13%则考虑购买运动车型或四轮驱动车。 在当前阶段,拥有汽车对消费者而言仍然是地位的标志。绝大多数的购车者倾向于选择四门轿车来满足心理上的需求。全球来看,轿车仍然是最热门的车型。 然而,未来消费者购买车型的选择将更为多样化。尽管轿车高居未来一年中网民购车选择之首,亚太区仍有19%有购车打算的受访者称考虑购买运动车型。 调查方式:每年一度的AC尼尔森《购物者趋势调查》在亚太区的15个国家展开。在中国,包括哈尔滨、北京、成都、武汉、上海、广州和深圳在内7个主要城市的年龄在15到65岁之间的近7000名购物者参加了该项调查。(来源:广州日报) |