金黔在线讯 进入2005年以来,经常进出电梯楼宇的贵阳市民忽然发现,不少高楼大厦的电梯出入口一夜间多了块液晶显示屏,这块屏以动感十足的声光吸引人们眼球的同时,也将大量商业广告“挤”进人们的视线。上电梯看“电视”
记者在采访中发现,大部分消费者对这样的液晶广告表示欢迎,因为广告内容可以打发等待的时间,而且可以提供有价值信息,画面制作也较为精美。时代广场大厦是联讯液晶楼宇联播网中的成员之一。3月31日,记者在该大厦候梯厅采访时,等电梯的成先生告诉记者,这里刚安装液晶显示屏,他一下子就被吸引了,等电梯不再觉得无聊。他认为,在液晶电视上做广告效果不错,他就从这上面记住了好几个品牌广告。
据悉,自去年下半年以来,由联讯传媒和汉和传媒分别投资的液晶楼宇联播已经在贵阳铺开。据统计,经过半年来的市场开发,贵阳已有九成以上的楼宇资源被两家企业瓜分。有关人士表示,尽管两家公司的快速“圈楼运动”已经垄断了贵阳市的优质楼宇资源,不过,作为一种新兴广告媒体,液晶楼宇联播系统的前景仍有待市场考验。
联讯传媒总经理肖洋表示,液晶楼宇联播与传统大众媒体是共存互补的关系,有相当巨大的市场潜力。对于这种全新的广告媒体,联讯传媒有个雄心勃勃的计划:“在产品和市场被不断分化的同时,这种能有效区分目标受众的新兴传播工具,必将成为媒体组合不可或缺的组成部分,最大限度地为品牌产品挖掘到消费者。”
“从目前广告客户和受众情况看,我们已经初步达到了这个目的。”肖洋说:“根据调查数据,乘坐电梯的受众比例高达70%以上,广告客户也相当满意。”肖洋认为,液晶楼宇联播的优势首先在于针对性强,所播广告可以达到“找对人”的效果;其次,电梯里没有别的广告“干扰”,在等电梯的无聊时间里,这种广告具有“强制”效应。
据了解,无论是联讯传媒还是汉和传媒,两家公司都定位在中高端客户上,目前所播广告以通信、汽车、名牌服装等中高端产品为主。 作者： 来源：金黔在线—贵州都市报
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