可口可乐康师傅上演“无间道”

　　两者较量功能饮料

　　新快报讯 （记者　林晨）　在统一与汇源合作的背景下，中国饮料市场的另外两个巨头也在谋求变阵。

　　日前，可口可乐在广州宣布高调推出“酷儿慧健”儿童型功能饮料，将康师傅的“劲跑”定为竞争目标。与此同时，康师傅方面也宣布推出新的果肉果汁饮料——“果粒柳橙”，直接叫板可口可乐的美汁源“果粒橙”，并且康师傅还希望借助新上市的两种茶饮料“甘醇绿茶”和“茉莉清茶”，进一步提升自己茶饮料老大的地位。双方都将触角伸向了对方的强势领域，上演了饮料版的“无间道”。

　　据AC尼尔森数据显示：在广州的果汁市场，可口可乐依托“果粒橙”和“酷儿”的双品牌以24%的市场份额超越了统一的“鲜橙多”排名第一，分别领先康师傅和统一2个百分点和4个百分点，其中“果粒橙”就占到了整个市场17%的份额。而在推出“果粒橙”之前，可口可乐在果汁饮料市场的份额与统一和康师傅的差距达十个百分点。

　　“而此次酷儿慧健的推出，其实同样也是为成人功能饮料的推出打下铺垫。”可口可乐功能饮料品牌总监黄锡明指出，可口可乐下一步的目标就是进军成人功能饮料市场，该产品也会在不久的将来推出，而在功能饮料领域的主要竞争对手自然是已经赶超了“脉动”目前排名第一的康师傅的“劲跑”。

　　针对可口可乐的举动，康师傅方面称，以田亮为代言的“劲跑”在消费者面前展现了良好的运动形象，获得了良好的市场效果，并且康师傅准备在此后推出“劲跑”系列的新产品，针对该产品的推广力度也在加大，因此康师傅在运动饮料领域并不惧怕任何竞争对手。

　　（蕥　嬉／编制）