“新闻炒作”拟开课再掀波澜 院方称损害学院形象

　　院方：损害学院形象专家：难登大雅之堂创始人：炒作分良性和恶性

　　“新闻炒作课子虚乌有”

　　4月1日中午11时，湖南师范大学新闻与传播学院门口人头攒动。学生们争先恐后地阅读着贴在学院正门口墙壁上的一张“告示”，议论纷纷：“我们学院出名了，又登在《长沙晚报》上了！”、“院长发话了，说我们学院没有开什么新闻炒作课！”、“啊，我刚选的那个课可能会被取消了？！”

　　“告示”是新闻与传播学院的领导刚刚贴上去的，内容是田中阳院长在《长沙晚报》上对正闹得沸沸扬扬的“湖南师范大学开设新闻炒作学”一事作的澄清，标题为《新闻炒作课子虚乌有》。对此，田中阳院长向晨报记者解释说：“贴出去让所有学生看看，以正视听。”

　　在采访过程中，田中阳院长的电话时不时地响，他颇为无奈地说：“又有媒体来问这个课的事！其实根本不是媒体所报道的那样子。我们怎么可能开新闻炒作学的课，我们开的课的课名是《现代企业与新闻运作》。这样下去，我们学院的声誉都要被败坏了！”

　　一年多前未开课先掀风波终“流产”

　　田中阳院长强调的《现代企业与新闻运作》课，大多媒体却直接将其称为“新闻炒作学”。3月中旬，这门课刚开设就有媒体报道《“炒作学”长沙开课》。之后，全国各地媒体纷纷报道，新闻学术界也对此给予极大关注。事实上，这已经是第二波热浪了。

　　早在2003年年底，《现代企业与新闻运作》主讲老师魏剑美就计划开一门名为《商业策划与新闻炒作》的课。当时，还未开课就掀起轩然大波，数百家媒体纷纷报道“新闻炒作课在湖南师大开课”这一消息。《南方周末》、《中国青年报》等报和一些网站为此事发表评论并开展专题讨论：新闻炒作是否可以进入大学课堂？赞同者称赞魏剑美是“第一个吃螃蟹的人”，批评的则说“他是想将炒作这么一个贬义词引入神圣的大学课堂，来进行自我炒作”。

　　最后的结果是，一边是声势强大的报道与热闹的讨论，一边是《商业策划与新闻炒作》课的“流产”。对此，魏剑美的解释是：“当时了解到，如果要开课就要把《商业策划与新闻炒作》课名改掉，我不愿意就此放弃。”虽然课未开成，但此后魏剑美先后完成《商业策划与新闻炒作》、《炒作致胜———个性经济时代的商业策略》两部书。

　　今年3月，在经过新闻系、新闻学院、学校教务处3级审批后，魏剑美终于在学校开了一堂内容包含新闻炒作的选修课———《现代企业与新闻运作》。

　　“还有学生想补选这门课”

　　作为《现代企业与新闻运作》的开课与任课老师，魏剑美对于“可能停课”的结果没有表现出过大的反应，“停就停吧。”他说。但是一提到通常被认为是贬义的“新闻炒作”，魏剑美却显得有点激动。他认为新闻炒作应该是中性词，“它也有良性炒作与恶意炒作，成功炒作与劣质炒作的区别。”

　　魏剑美，今年34岁，文学硕士，在湖南师范大学新闻与传播学院任教前有10年的媒体从业经验。对于魏剑美，田中阳院长的评价是：“他是年轻教师，思想比较活跃，媒体经验比较丰富，上课也较受学生欢迎。”

　　该学院的学生则告诉记者：“魏老师的理论水平可能不是全院最好的，但是上课的内容很新，比较实用，气氛很随意。”据悉，在每年学生对教师的满意度评分中，魏剑美总是名列前茅。同时，记者了解到，有近50名学生选修了《现代企业与新闻运作》，但是每次上课的学生远不止这个数。“还有些学生找我想补选这门课呢。”魏剑美这样告诉记者。

　　“目前研究新闻炒作的就我一人”

　　记者：我注意到，《商业策划与新闻炒作》一书中，你有一个“中国新闻炒作研究第一人”的称号，这是怎么得来的呢？

　　魏剑美：是媒体这么叫的。据我了解，目前研究新闻炒作的也就我一个吧。

　　记者：现在有很多媒体都在报道你开的课，好像你也被炒红了？

　　魏剑美：现在的确有很多媒体找我。还有好多企业老总找到我，希望能帮他们搞策划等，通过新闻炒作提升品牌，甚至还有加拿大、香港的企业负责人主动与我联系，也有些想做明星的，也找到我给出主意。2004年年底，我还被中央电视台《实话实说》栏目邀请作为现场嘉宾对“新闻炒作研究”发表看法。

　　记者：有人说你是借开课“自我炒作”？

　　魏剑美：确实发生了一些我没想到的事。但我研究炒作学，主要是出于自己对新闻发展形式的敏感，不是为了炒作自己而开课。

　　“‘新闻炒作’登大学课堂是无知表现”

　　复旦大学新闻系原副主任周胜林教授曾专门就“炒作学开课”给湖南师范大学寄去自己写的论文，认为“新闻炒作虽有个别人讲过，但新闻界的共识是反对炒作。如果要开这门课和出这种书，只能叫《新闻炒作批判》，否则会贻笑大方”。

　　对此，湖南师范大学新闻与传播学院领导表示了赞同。学院院长田中阳表示：“个人研究新闻炒作可以，开课绝对不允许！我已经下定决心停掉这门课了！媒体说它是‘新闻炒作课’，这是对我们学院声誉的损坏。”

　　目前，学校教务处已要求魏剑美作出课程说明。

　　南京大学新闻传播学院传播学系主任杜骏飞教授认为，从新闻学的视角看，新闻应该追求客观，捍卫公众利益，因此代表商业利益的“新闻炒作”是违反新闻学基本理念的，应该坚决反对；从公共关系和营销学的视角来看，“利用传媒”在技术上情有可原，但是，也未必可以堂而皇之冠以“学”。

　　杜骏飞强调：“‘新闻炒作’是一个有中国特色的词汇，当前，它的内涵是有贬义的，包括扭曲、放大、无中生有等都是其常见表现，加上它所利用的，有的是国内媒体中某些负面和消极成分的东西，例如有偿新闻之类，因此，‘新闻炒作’绝不是什么光彩的字眼。显然，在大学这种大雅之堂开设这样一门不合理的、具有明显贬义的课程，其做法是无知的表现。”

　　案例篇

　　对于新闻，炒作，恶意炒作，魏剑美曾作过这样的比喻：发现一根牙签，这不是新闻，发现同某个名人、伟人有着某种特殊关系的牙签就是新闻，如果再因此去发布新闻就是炒作，明明是一根普通的牙签却硬把它说成同名人、伟人有着某种特殊关系的牙签，这就是恶意炒作。

　　魏剑美眼中的良性炒作

　　迄今为止，媒体发挥最大影响力并促成一部法规被废除、促成一部新法规诞生的新闻事件仍然借助了新闻炒作之势。2003年3月17日晚，27岁的孙志刚在广州的大街上行走时，因为没有暂住证而被收容。20日上午，孙志刚全身大面积瘀伤莫名死在收容人员救治站。4月25日，《南方都市报》以《被收容者孙志刚之死》为题率先刊登了孙志刚案的报道。之后，该报和其他媒体对此展开了持续炒作赢得了受众的高度评价。随后，媒体围绕此事继续炒作，报道3位法学博士上书全国人大请求对违反宪法的《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》进行审查等。最终引起有关部门的高度关注。

　　张家界是近年才迅速崛起的一个旅游胜地。在上世纪90年代初，即使是湖南人也不一定知道那里有一个风景极佳的洞天，而它的出名与1999年的穿越天门是离不开的。当时，来自9个国家的15名飞行大师参加了活动，其中世界冠军及世界排名前10名的选手就有6名。到了穿越天门洞时，中央电视台、湖南卫视联手现场直播，据估计，世界各地观众高达8亿人左右。该活动结束后，张家界因这次炒作目的明确的大赛而广为人知。

　　魏剑美眼中的恶性炒作

　　有些媒体为了打开市场，策划出一些品质不高的炒作，有些甚至是完全编造事实，凭空捏造。这些年来，给人印象深刻的有某歌星艾滋病风波、世纪婴儿将享受世界公民待遇、某地女大学生卖淫调查等。2004年9月，由于莱温斯基《我的爱情》和美国前总统克林顿《我的生活》两本书上市，一些媒体马上炮制出莱温斯基有望和克林顿在华相遇、莱温斯基开出百万美元专访费用等消息，赚足了眼球，却证实不过是一场国际玩笑。晨报特派记者徐惠芬湖南长沙报道（来源：新闻晚报）