银座电影城“突然死亡”再调查

　　【南京日报报道】　4月1日，曾经是南京设备最好、面积最大的银座电影城宣布停业（详见本报昨日“独家披露”）。对于本来就站在风雨飘摇边缘的影市来讲，这无疑是一个重创。银座电影城发出停业通告3天后的4月4日，记者再次来到这里，紧闭的大门丝毫没有复业的迹象，相关部门也语焉不详地说不出具体的复业时间。这天阳光明媚，在周遭的商场里、街道上，人流摩肩接踵，几乎让人忘记了不到十年的时间，这个城市的电影院已接连关掉了好几家。巨幅广告牌上，汤姆·克鲁斯注视着行色匆匆的路人，面孔已经被风雨冲刷得有点惨白。两年来电影市场不断传出利好消息——影片《无间道》5000万的票房、《英雄》1．6亿、《十面埋伏》1．5亿、《天下无贼》1．2亿、《功夫》1．3亿……几部国产电影的高票房，让人误以为这就是整个电影业的春天。在不景气延续了整整十几年即将过去的当口，娱乐媒体铺天盖地地讨论着电影业逐渐复苏的消息，业内人士却表现得相当平静。而银座电影城的突然“死亡”，发出一个信号，令那些经营状况尚良好甚至非常良好的影院提前看到了银座电影城因为经营不善暂时停业后面所隐藏的危机。

　　2年困境：艰难的市场竞争

　　尽管事出突然，却是早有伏笔。作为兵家必争之地，南京云集了10多家电影院。从2003年开业以来，银座电影城的情况一度居于整个南京电影市场的中上位置。2003年的统计数据表明，银座电影城年票房在整个南京地区位居第三。但竞争、经营的压力每时每刻都存在。经历盗版、业内竞争等“内忧外患”的进攻，银座电影城票房迅速萎缩，到2004年，每日票房收入已不足千元，市场份额越来越小，甚至缩小到无法满足中影公司对分账大片影院票房的基本要求，退出所有大片的首轮放映。恶性循环之下，院线公司、影院没有及时拿出“回天”的市场战略，最终导致关门。这又是谁之错呢？选址有问题？地处黄金地段的胜利电影院、延安剧场，都在经历了短暂的辉煌后走入沉寂。而地处偏远的上影华纳影城，尽管票价高于同市其他影院，营业收入却节节高升。在采访中，华纳管理层强调经营管理方式和水准，“我们不谈电影市场，无论身处何种环境，在何等条件下生存，我们只看盈利能力。盈利能力是对公司能力最好的体现。”银座电影城的倒闭是市场竞争下正常的优胜劣汰？

　　3年院线制：能不能解决根本问题

　　“表面看，银座城的倒闭是市场竞争的必然结果。但从整个电影院的生存环境看，三年前开始实施的院线制没有解决根本问题。”一位不愿意透露姓名的业内人士说。2002年1月开始施行的影片发行放映“院线制”一度让在低迷中徘徊太久的电影从业人员感到振奋。所谓“院线制”，就是以几个影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。一开始，电影院的确从中尝到了甜头——最起码，电影院供片都知道该找谁，而院线在资源调配方面也起到了积极的作用：比如解决了各影院排片、宣传等问题。但这个从西方引进的“舶来品”很快显露出它在中国运行中的问题：西方国家的院线制纯粹靠资本联合进行经营，制片发行得到了统一安排，比如福克斯院线专门放映福克斯公司作品；华纳兄弟院线只放映华纳投拍的影片……而在我国，院线制基本脱胎于原有的省市电影发行公司，以至于造成江苏省有7条半院线，南京市有4条院线的局面，而片源单一让这些院线所放电影基本相同，丝毫不存在影片内容上的竞争。有限的市场容量里，没有选择余地的观众不断流失，一些处于劣势的电影院唯一的结局就是走向灭亡。

　　5年“降价风暴”：必须细分市场

　　观众的流失必然导致恶性循环。喊了5年“电影票降价”，并未遏制电影票价一路欢歌地往上狂奔。“观众人数不断流失，电影票价更不敢往下降。”工人影城欧阳冲经理感叹说。的确，票价作为敏感问题时刻牵动着电影市场脆弱的神经。“有人强调电影票要打折，才会有观众。但我们早在好几年前就推行过降价。”南京老电影人丁富堂说，这位曾经当过工人影城、影视百花园、银座电影城老总的电影人举例说：“银座一开始票价定位在25元，后来调回到10元，可还是没人来看电影。华纳进口大片票价飙到40元，还不是人满为患？所以，电影票价不能一味喊降，必须搞清楚自己的定位，细分市场，有的放矢才能牢牢抓住自己的观众群。”

　　10年盗版：盗版商搅乱了市场

　　不过不可否认的是，我国电影市场并没有真正红火起来。虽然去年全国总票房15．3亿元，创造了历史纪录，但同期美国票房是96亿美元。相比起上世纪80年代的50亿国内票房，现在的数字也是大大倒退。“但你知道2004年音像市场总收入是多少吗？200个亿！这其中，至少有50亿元电影票房被盗版商赚走了。”粗略算一算，各种盗版片进入中国也有十年之久了。它对整个电影市场的冲击是不可回避的问题。记者现在了解到，南京目前还有两家电影院正在兴建：一个是盛世亚细亚院线的五星级电影院，一个是即将在河西第壹区建起的UME，两个都是五星级，两个都是超豪华，两者都气势如虹来势迅猛。在目前的市场大势下，南京的影市能否容纳下他们，我们拭目以待。

　　那些消失了的影院……

　　曾经辉煌的南京电影市场，在电影萧条的大环境下也显得风雨凋零。而曾经红火一时的电影院现今也纷纷关闭，目前南京共有10家电影院，而真正能靠播放电影正常营业、能播放首轮大片的影院仅剩下工人影城、和平影城和上影华纳影城。大光明影院：1995年因经营不善关闭改作家具商场；红星电影院：因其放映的都是立体电影，而立体电影片源不足，而使影院于1993年关闭改成证券交易所；中华剧场：上世纪90年代末因经营不善关闭，现为中央商场停车场；延安剧场：2002年因经营不善而缩小至只有一厅放映，绝大部分影厅出租给一酒楼经营；曙光电影院：2004年因中山北路扩建拆除；胜利电影院：上世纪90年代末绝大多数影厅租给一家KTV练歌房经营，去年因长江路改造拆除。　南京日报记者杨晓玲　章杰　徐琦(编辑　丹妮)