TCL-汤姆逊启动数字电视“新四化”全球攻略(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月05日15:00 中国新闻网

　　中新网4月5日电3月29日，全球最大的彩电企业TCL-汤姆逊在深圳召开了数字电视全球战略暨2005年新产品发布会，正式发布了其2005年全球市场目标，并明确提出了数字电视“新四化”的产品战略。

　　据悉，这是TCL-汤姆逊公司成立以来，第一次面向全球的、大规模的数字电视新品发布会。英特尔、德州仪器、GENESIS公司等国际巨头纷纷到场助兴。尤其当TCL多媒体电子总裁史万文自豪地介绍全球最大的70寸DLP微显示电视时，让在场人士深深感到TCL在数字电视上的雄厚实力。

　　数字电视“新四化”全球攻略

　　数字电视“新四化”产品战略就是指数字电视将在进一步提升清晰度的基础上，朝着平板化、电影化、3C化，接收无线化四个方向发展。

　　数字电视平板化，即所有能够在形态上实现平板化的数字电视。它不仅包含了传统平板的液晶电视、等离子电视；也包含了走向平板化的DLP微显示电视和CRT电视。数字电视电影化指的是，屏幕50英寸以上、16:9的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到35mm电影胶片画质的数字电视。其代表产品主要有：DLP微显示电视、电影电视(DLP正投影电视)、投影电视(CRT数字高清背投)等。数字电视3C化指的是，具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能的数字电视。数字电视接收无线化，指的是不论何时何地，以无线的方式实现信号接收的数字电视。

　　TCL多媒体电子事业本部总裁史万文称，TCL将2005年的产品战略，锁定为数字电视“新四化”，关键取决于两个方面：一方面，TCL充分发挥全球协同效应，最大程度的整合遍布全球的生产制造平台、营销网络平台，从而形成了在研、产、销等领域的绝对优势。另一方面，TCL依托全球运营平台，进一步与英特尔、德州仪器、富可视、GENESIS公司等国际一流企业展开全面战略合作，在全球范围内构建起了一个尖端彩电技术的黄金阵营。

　　据了解，2005年，TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显示电视、等离子电视、投影电视、电影电视(正投)、超薄CRT数字高清电视新品逾300款，其中平板类将达到150款以上，形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营。

　　数字电视“新四化”：多元市场的唯一方向

　　业内人士表示，数字电视“新四化”的产品战略在本质上来源于技术和市场的双重驱动，并决定着未来多元市场的方向。

　　从市场因素看，消费需求日趋多元，正呈现四种趋势：轻薄时尚、体验享受、智能共享、简约自由。正是这些多元化的市场需求，呼唤了数字电视“新四化”，催生了TCL“新四化”产品战略的诞生，并成为多元市场的唯一方向。

　　同时，新技术的出现加速了数字电视“新四化”的进程。

　　TCL-汤姆逊在光路技术上的突破，已经使DLP微显示电视薄到了17.4cm，而且还会继续薄下去；TCL短颈显像管技术的突破，使CRT数字高清电视也平板起来。目前，TCL-汤姆逊已经开发出DLP微显示电视的第四代机芯及光机技术，真正达到了电影胶片的画质水平。TCL还推出了具有强大3C功能的数字电视，尤其是，TCL在IPTV上近十年的雄厚技术储备，使IPTV快速成为数字电视的主流产品，采用全球顶尖IPTV技术的数字电视已经在TCL诞生。

　　新竞争战略浮出水面

　　从TCL一年前的3C战略到现在的数字电视“新四化”战略，我们可以看出TCL的竞争战略已经转变为立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势，来打一场全球范围内的全面战争，这点和三星、索尼奉行的全球战略不谋而合。

　　专家称，以全球化对抗全球化，而非以本土化对抗全球化，将是“四化”趋势明晰之后的全新竞争手段。TCL竞争战略的变化也将加速其从全球最大到全球最强的进程，而这必将给全球彩电行业带来非常深远的影响。

　　据了解，TCL2005年彩电市场目标是：全球销量、中国区销量、市场占有率继续保持第一。加大液晶电视、等离子电视的投入，争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军；巩固DLP微显示电视、投影电视(CRT背投)全球占有率第一的市场地位，使电影电视(正投影电视)的市场占有率处于全球前三位。