国内三大家电连锁销售商预测空调价格涨跌行情 今年空调市场是涨还是跌 |
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http://www.sina.com.cn 2005年04月06日13:44 新民晚报 |
日前,苏宁发布2005年度空调行业白皮书,称今年空调价格要涨11%;两天后,国美却称今年空调价格大约将下降10%-30%。紧随其后,永乐家电又指出:9月1日将会是今年空调价格的转折点,之前价格会下跌而此后则会上涨。 今年空调市场究竟姓“牛”还是姓“熊”?真是乱花渐欲迷人眼。 国美行业惯性继续空调降价 国美预测,今年空调价格大约将下降10%-30%。至于原材料涨价确实存在,但这部分成本通过厂商共同努力是可以自行消化的。事实上,自2001年以来,连续3年空调价格一路下跌,平均每年下降6%到7%。去年,空调业更是遭遇空前寒流,受原材料涨价、市场价格战、渠道竞争、市场低迷不振、国家宏观政策等因素影响,整个行业都出现了大面积的亏损,许多小品牌纷纷退出。从去年底,就有个别空调企业大喊涨价,但跟风涨价的厂商并不多见。 苏宁成本上涨引发空调涨价 苏宁用“高成本高价格”来预测今年的空调市场,其主要考虑因素为:空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比,钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%,铜每吨上涨1600元。上述这些主要原材料占空调整机成本的1/3,空调整机的制造成本因此会上涨20%。 另外,3月初,日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70%以上,国内钢铁企业被迫跟进。由于原材料的上涨,空调价格上涨早已显而易见。 永乐能效新政造成价格变调 从今年3月1日开始,国家空调能效新标准强制实施,能效比低于2.6的空调不得上市销售,一批不符合能效新标准的空调将于今年9月1日起在全国范围内禁止销售,空调市场准入门槛提高了。 所以永乐表示:9月1日前,由于有大量不能达到能效标准的库存需清仓,空调价格会持续下跌,而9月1日后,经过行业洗牌,产量下降,空调价格又将稳步回升。 据悉,在9月1日前这轮空调价格战中,去年留下的2500万台库存空调和不能达到能效新标的空调将成为主要“弹药”。 专家价格涨跌都不会是主流 更多专家在接受记者采访时则认为,今年涨、跌都不会是主流,行业性的价格波动产生的可能性很小。国内空调产业即将迎来的局面应该是: 竞争模式的整合 消费模式的理性 近年来的“品牌清洗”已为中国空调产业造就了诸如美的、格力、海尔等一线大品牌,同时也保留了许多有潜质的二线品牌,形成了一个良性竞争的成熟市场。比如—— 在产能上,美的通过与东芝开利的合资及武汉基地的建设,大量投入资本及技术,使之在短期内形成1100万台的世界第一产能;格力和科龙也在前两年的扩张和投资中获得了优势产能。 在服务上,美的空调宣布“节能全面达标”,随后提出“免费保修6年”的售后服务新标准,而格力也同时宣布其所有家用空调的售后免费保修期延长至6年…… 规模和服务的保证,让这些一线品牌不再把价格看成是唯一的竞争武器,同时也会抵消降价或涨价对消费者带来的心理冲击。市交家电行业协会秘书长韩建华分析说,一些弱势品牌将在今年面临快速淘汰,在市场完成洗牌后,价格会趋于稳定。本报记者胡晓晶 |