南京家电业酝酿透明价格体系

　　本报讯（记者程杰）据悉，上海某家电卖场提出将推行透明的实际销售价格，摒弃可议价价签的销售手法。这一做法在业界引起强烈反响。业内人士指出，这种定价方式将再一次迫使销售和渠道之间在商品价格上达成利益平衡，并且减少因双方价格体系的反差对消费者利益造成的损害。日前，记者了解到南京家电卖场及家电行业协会也在积极呼吁这种定价体制。

　　昨日，记者在新街口某家电卖场询问一台2.5P、标价为5500元的美的柜式空调能不能便宜一点时，营业员告诉记者，“如果实意要买的话，4700元就可以成交。”标价和实际成交价竟然相差了800元！记者了解到，就是在4700元的基础上，仍有200元左右的利润。

　　家电卖场里诸如此类的讨价还价对消费者来说已经不是什么新鲜事了。到大商场、大卖场购物和到地摊、小店没什么区别，只要会“砍价”，几十元、上百元，就看消费者的本事了。这种商品价格极不透明的销售手段，使得消费者的权益屡遭侵犯。

　　目前，北京，上海等地的一些家电卖场已经开始推行严格的价签制度，尽量杜绝对于消费者不公平的砍价行为。如北京国美表示，目前正在加强“价签”和实际销售价格的管理制度，比如，周六和周日促销期间会在特价产品上贴上黄色临时价签，相对的工作日期间则取下该价签，实行明码标价。

　　“在这件事情上，我们也无可奈何。厂家现在执行的是限价政策，如果商场的标签低于限价，我们会受到厂家的制裁，但是出于竞争角度，商家是不可能按照厂家提供的指导价提供给消费者的，肯定要低于厂家的市场指导价格。一般我们的营业员都会告诉消费者我们的实际销售价格。”南京某家电卖场的负责人告诉记者。对于外地连锁家电商场提出的不再“砍价”，该负责人表示，“这是一件好事，在这个问题上我们也将尽最大的努力”。

　　记者在采访中获悉，厂家在确定全国统一零售价时是略高于市场平均水平的。价格的差异缘于每个城市的家电竞争激烈程度。一般来说，竞争激烈的城市，成交价要低于统一零售价很多，但在一些竞争缓和的地区，全国统一零售价基本上和商家的成交价是一样的。

　　业内人士指出，“这种定价方式其实是和厂家、商家共同得益的。俗话说，买的不如卖得精，吃亏的最终还是消费者。目前一些企业促销的透明度不够以及促销员的提成与销售直接挂钩，导致了“砍价”现象的存在，但这有损于家电卖场的整体形象和消费者的合法权益。现在要杜绝砍价行为，需要厂商之间更进一步的协调，在不损害消费者利益的情况下达成利益分配的平衡。“南京交家电行业协会的高平秘书长也认为，南京有必要执行（明码实价），通过服务来取得消费者的信任。高平说，他们已经考虑以家电行业协会的名义出面，协调南京各家家电卖场实行“明码实价”。

　　《江南时报》 (2005年04月09日 第十二版)