耿红仁:"千手观音"何必讳言商业活动

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　　耿红仁:千手观音何必讳言商业活动

　　选稿:杨申 来源:东方网 作者:耿红仁 2005年4月9日 10:18

　　“舞台艺术是我们的本职工作，‘千手观音’的演出不应以谋利为目的。今后，除了公益活动外，我们不参与商业广告活动，不做企业和寺庙的形象代言人，请大家理解与支持。”风靡全国的舞蹈《千手观音》表演者代表邰丽华今天在中国残疾人艺术新闻发布会上用手语表示。（《人民日报》4月7日报道）

　　在今年的春节晚会上，面带恬静微笑的21位演员以庄重华丽的方式共同演绎一出精彩纷呈、美轮美奂的“千手观音”，以较强的艺术感染力将无数的观众征服。于是赞誉和高度的关注接踵而至，一些商家都纷纷开始动“千手观音”的脑筋，想借“千手观音”的影响力来做宣传，却都被残疾人艺术团拒绝。笔者以为，“千手观音”在艺术上的成功无须讳言商业活动。

　　我们往往以为一个纯粹的艺术作品就该远离商业活动，其实则是对商业活动的一种误读。因为商业活动并非和艺术作品是绝缘的，同样有其社会公益性的一面。“千手观音”远离商业活动并不意味着就是绝对的成功，相反假如有选择的参与商业活动则会带来意想不到的社会价值，亦是将艺术作品进一步升华的切机。

　　商家与代言人的关系其实非常的微妙，存在着较大的“共鸣空间”。商家本是要通过代言人来实现宣传效应的，在现实中则更可能出现的情况是商家是在为代言人做宣传，双方都是受益者。从这个角度来说，“千手观音”还能够获得更大的宣传效应，让艺术作品在更大的范围内推广，让艺术的魅力在人们的心目中生根。

　　其次，“千手观音”还可以借助商业活动上的资金收益支持做更多的社会公益活动。既然是做公益活动自然需要一定的经济基础来维持，可以毫不隐讳地说这与艺术的品位并不矛盾。获益的企业只要社会责任感强还能将部分资金捐献为爱心事业，帮扶更多的需要帮助的人，邰丽华早年为某企业做的公益广告的事例亦可以说明这一点。在商业社会逐渐发达的今天，适当运用市场规则能够更好的将艺术的价值体现出来。

　　的确，商家是最讲究宣传效应并期望现实利益最大化的。在邀请名人代言问题上，想尽着数力图寻找到公众追捧的对象来做宣传推广工作，而一些名人似乎亦深谙其道、乐此不疲，此举无可厚非。于是，商家获得了商业宣传效应，名人获得了商业利益，然而在“双赢”的高歌中难免又会因为某些原则的丧失而令公众对该名人和商家一并唾弃。

　　或许“千手观音”拒绝商业活动的一个重要依据是，近期各地不断发生假冒中国残疾人艺术团《千手观音》的名义行不善之事，欺骗广大观众，更有甚者还向有些部门和单位强行摊派演出票款。若真是出于维护正版“千手观音”的权益、中国残疾人艺术团乃至残疾人的整体形象的考虑，则大可不必以拒绝商业活动此般极端的方式来处理，而所需要的仅仅是通过法律的途径来正本清源而已。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像