500万,值!——访贵州黄果树集团委托发言人马达祥(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月09日17:05 贵州都市报

　　昨天上午9:45,随着拍卖师的一槌定音,在与持888号牌的企业代表几番争夺之后,持878号牌的企业中国贵州黄果树烟草集团公司击败所有对手,最终以500万的竞拍价,夺得了这次“多彩贵州”歌唱比赛的广告总冠名权。这个结果意味着,在本次大赛的所有新闻报道、广告宣传、地面推广活动、新闻发布会等相关宣传中,均将以“黄果树杯首届多彩贵州歌唱大赛”的形式出现,“黄果树”的名称和LOGO也将出现在大赛结束后制作的获奖歌曲作品集上。拍卖会后,本报记者采访了该集团公司张建华总经理的委托发言人、现场参加竞拍的毕节烟厂厂长马达祥先生。

　　马厂长说,之所以参加广告总冠名权的竞拍,是因为这次歌唱大赛是贵州第一次自己举办的宣传本土文化、民族文化的活动,作为在贵州崛起的本土企业,占领了这个“第一次”,对于企业的进一步拓展无疑是一个很好的平台。他告诉记者,以500万的竞拍价夺得这次大赛的广告总冠名权,实际已高出了事先的心理价位,但是,从它所带来的社会效应、经济效应、宣传效应来说,远远高出了500万。另外,从感情上来说,宣传贵州民族文化、本土文化的活动,理应由贵州自己的企业来赞助。

　　对于获得这次大赛的广告总冠名权所带来的一系列宣传效应,马厂长显得非常冷静,他告诉记者,企业要发展,主要还在于该企业产品的品质,这是最为关键的,而广告等外力宣传只是一种辅助性行为,不是最主要的。因此,商机并不是企业目前追求的重点,现在最重要的,是一种精神的宣传。

　　马厂长说,将这次大赛冠上“黄果树杯”,提高黄果树集团公司的知名度是表面上立竿见影的效果,而内中所包含的因素还有很多,首先,“黄果树”本身就已经是贵州的一个标志性的品牌了,“多彩贵州”冠上“黄果树”三个字,无疑也是对这次大赛的一种促进和推动,使贵州的本土音乐能够乘上“黄果树”的翅膀飞向省外,飞出世界。　作者：杨雁李屹王韬袁源　来源：金黔在线—贵州都市报